Эволюция графического дизайна Apple

1. Концепция
2. 1970-е годы
3. 1980-е годы
4. 1990-е годы
5. 2000-е годы
6. 2010-е — 2020-е годы
7. Заключение
8. Источники

Apple — одна из самых влиятельных и успешных компаний про производству цифровой техники в мире. Известная своими новаторскими технологиями, Apple в значительной мере сформировала рынок мобильных устройств благодаря своим самым знаменитым и востребованным продуктам, таким как iPhone, iPad и MacBook, которыми пользуются более 1,8 миллиарда людей по всему миру. В настоящее время бренд занимает лидирующие позиции среди технологических компаний по объему выручки, которая составила 394,3 миллиардов долларов в 2022 году.

Основанная в 1976 году под названием «Apple Computer Company» такими предпринимателями и изобретателями, как Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн и Майк Марккула, компания претерпела множество взлётов и падений на пути к тому, чтобы обогнать конкурентов на рынке мобильных устройств и зарекомендовать себя как бренд, производящий по-настоящему инновационные и желанные многими потребителями продукты. Секрет успеха Apple не только в производстве уникальной цифровой техники, но и в эффектных и запоминающихся рекламных кампаниях бренда, которые вызывают у пользователей доверие и желание быть сопричастными к «самому лучшему» и востребованному продукту на рынке.

Маркетинговая стратегия компании ещё на стадии зарождения бренда начиналась с рекламных брошюр и постеров, рассказывающих об оригинальности и новаторстве устройств, которые производит Apple.

В визуальном исследование я рассмотрела историю развития приёмов графического дизайна в компании, изучила их эволюцию и определила влияние, которое дизайн коммуникации с потребителем в Apple оказал на формирование коммерческого успеха компании на международном рынке. Для того, чтобы достичь этих целей, я в хронологическом порядке проанализировала логотипы, рекламные брошюры, плакаты, постеры и другие элементы фирменного стиля компании, с помощью которых она коммуницировала с аудиторией и рекламировала свой новаторский продукт.

Мне удалось проследить эволюцию развития визуального языка, на котором говорит со своими потребителями Apple, и выделить его главные особенности. Таким образом, визуальное исследование представляет собой хронологический анализ элементов экосистемы графического дизайна компании и его влияние на современный привычный нам визуальный язык бренда, который всегда был и остаётся «против всех», тем самым становясь наиболее желанным и могущественным брендом на всём рынке цифровой техники.

Первым персональным компьютером, собранным Стивом Джобсом и Стивом Возняком, был похожий на пишущую машинку Apple I, благодаря успеху которого 1 апреля 1976 года предприниматели решили зарегистрировать фирму. В это же время создатели новаторского устройства задумались над разработкой логотипа компании. На знаке, который спроектировал Рональд Уэйн, был изображён Исаак Ньютон, сидящий под яблоней, а также значилась цитата Вордсворта: «Ньютон…ум, вечно путешествующий через странные моря мысли».

Для рекламы компьютера Apple I использовались листовки и флаеры, на которых значился логотип компании, содержащий в себе название фирмы — надпись «Apple Computer Co».

К сожалению, существующий знак не подходил для распространения на разнообразных носителях и не обладал достаточной лаконичностью, поэтому в 1977 году предприниматели обратились к дизайнеру Робу Янову, который создал новый логотип, принявший хорошо знакомую современным покупателям форму надкушенного яблока, раскрашенного в 6 цветов, что демонстрировало диапазон цветопередачи экрана компьютеров того времени.

Когда на рынок вышел Apple II, то компания запустила серию культовых рекламных плакатов и брошюр, задававших тон голоса бренда, которым он и в дальнейшем будет разговаривать со своими потенциальными покупателями.

Заголовки и слоганы на многих из них были набраны шрифтами Belwe Bold и Goudy Heavyface Condensed, которые делали акцент на типографике в рекламе, однако используемые Apple на рекламных носителях гарнитуры конфликтовали друг с другом.

Также примерно в это время логотип Apple Computer набирался Motter Tektura, который не являлся даже далёким родственником упомянутых выше шрифтов и контрастировал с ними.

В 1980 году компания начала выпускать персональные компьютеры Apple III, однако в них оказалось много недоработок, что привело к приостановке производства устройств, а в 1984 к его прекращению. Именно в это время дизайну рекламных кампаний фирмы начало уделяться всё больше внимания: создавались многочисленные брошюры, подарочные каталоги и плакаты.

В одной из кампаний по продвижению Apple III фирма обратилась к истории и создала серию брошюр с демонстрацией на них фотографий знаменитых выдающихся личностей, которые, по замыслу компании, могли бы добиться гораздо большего, если  бы пользовались продукцией Apple.

В рекламе компьютера Apple III к вариативности шрифтов, используемых компанией в материалах по продвижению продуктов, добавилась гарнитура Goudy Old Style, в дальнейшем используемая и в демонстрации устройства Lisa.

В то время как Apple готовилась к выпуску Macintosh, компания решила частично отказаться от использования типографики, вдохновлённой Баухаусом, и в 1984 году внедрила новый корпоративный шрифт под названием Apple Garamond, который являлся вариацией классического шрифта Garamond. В частности, ITC Garamond был сжат до 80% от своей обычной ширины.

В 1987 году Apple выпустила брендбук с инструкциями по расположению логотипа на носителях, дизайну корпоративных вывесок компании, которые оставались неизменными до открытия нового кампуса Apple Park в 2017 году.

На плакате присутствуют рукописные элементы, за счёт чего рекламный носитель очеловечивается, за ним начинает ощущаться реальный пользовательский опыт, недовольство и разочарование реальных потребителей продуктами конкурентов. В этот момент в борьбу за доверие покупателей вступает Apple, заявляя о своих продуктах, как о самых лучших и непревзойдённых товарах на рынке.

Визуальный язык, на котором говорила с покупателями Apple, компания, тонко чувствующая модные тенденции и стремящаяся идти в ногу со временем, быстро реагировал на возрастающую популярность тех или иных культурных феноменов и производил с потребителями коммуникацию, отвечающую их актуальным желаниям и потребностям.

После 11 лет отсутствия в компании Стив Джобс вернулся в Apple и запустил рекламную кампанию «Think Different». На рекламных билбордах логотип Apple резко контрастировал с чёрно-белыми фотографиями великих людей и подчёркивал посыл и ценности бренда. Реклама возродила репутацию фирмы, вернула доверие к ней покупателей и принесла Apple большой коммерческий успех.

Рекламируя компьютеры iMac, на плакатах и брошюрах Apple использует вариативные цветные логотипы, соответствующие оттенку устройства.

В 1998 году логотип компании снова претерпел изменения: разноцветное яблоко было заменено чёрным однотонным контуром, что придало знаку бренда современную и лаконичную форму.

В начале нового тысячелетия Apple совершенствуется в производстве электронных устройств, потому несколько раз видоизменяет логотип компании: в 2001 чёрное яблоко приобретает глянцевый блеск в стиле графического интерфейса Aqua, который появился в macOS X, в 2007 знак сменяет версия Chrome, запомнившаяся покупателям по экрану загрузки устройств, а в 2014 Apple возвращается к минималистичному монохромному логотипу, который впервые был представлен в далёком 1998 году.

В 2003 году Apple перестаёт использовать в маркетинге и упаковке товаров шрифты с засечками, отдавая предпочтение уравновешенным гротескам, таким как Adobe Myriad. По мере выпуска новых версий продуктов Apple Garamond постепенно заменяется на Apple Myriad Apple. Для заголовков используются жирные начертания, а для основного текста более светлые.

В 2003 году Apple запустила масштабную кампанию по продвижению цифрового аудиоплеера iPod «Silhouette». В предыдущих рекламных материалах фирма обычно демонстрировала высококачественную фотографию устройства на белом фоне с ёмким и коротким слоганом, однако в рекламе iPod акцент сместился с того, чтобы убедить потребителей купить устройство, на то, чтобы продать им «эмоции».

В дальнейшем рекламные постеры и билборды усложнились за счёт обновлённой композиции фона, заполненного многочисленными графическими элементами, демонстрирующими энергичный ритм музыки, которую можно прослушивать через устройство.

В это время Apple всё чаще начинает использовать в рекламе фотографии, на которых устройство вписывается привычную пользователю среду и становится частью его повседневной жизни.

Наиболее коммерчески успешным и революционным продуктом Apple стал iPhone, реклама которого демонстрирует безграничный потенциал возможностей устройства и его востребованность у покупателей.

TBWA оставалось рекламным агентством Apple на протяжении многих лет с тех пор, как Тим Кук возглавил его в 2011 году. Всё чаще основными задачами компаний по продвижению продуктов бренда являлась демонстрация того, на что способны устройства Apple.

Дизайн билбордов маркетинговой компания «Shot on iPhone» как всегда изящен и минималистичен: большую часть макета, напоминающего винтажные полароиды, занимает высококачественная красочная фотография с упоминанием её автора, которую дополняет говорящий слоган и логотип Apple.

В 2017 году Apple изменила большую часть текста на веб-сайте и печатных носителях: новым официальным корпоративным шрифтом компании стал San Francisco, который выигрышно смотрелся в рекламе и отражал характер Apple.

В 2019 году Apple запустила рекламную кампанию «Privacy. That’s iPhone», которая демонстрирует приверженность Apple конфиденциальности: «То, что происходит на вашем iPhone, остается на вашем iPhone». Интересным дизайн-решением на материалах кампании является знак, превращающийся в замок, а за счёт продуманной композиции фотографии и дополняющей её типографики на плакатах достигается ощущение приватности, которую бренд стремится обеспечить своим покупателям.

В настоящее время Apple продолжает придерживаться своих основных принципов в продвижении печатных и цифровых рекламных материалов, делая акцент на ёмкости визуального высказывания, минимализме и лаконичности дизайна.

Проанализировав эволюцию Apple на пути к завоеванию компанией звания одной из самых успешных фирм на рынке цифровых устройств, я убедилась в том, что графический дизайн рекламных кампаний бренда играет значительную роль в формировании тона голоса компании и демонстрации её основных идеалов. Apple много экспериментировала над формой подачи своих продуктов в массы, подходя к процессу формированию ДНК айдентики бренда творчески, бунтарки и остроумно и одновременно с этим очень серьёзно, вдумчиво и систематично.

Благодаря такому подходу основными характеристиками, присущими фирменному стилю компании, являются минимализм, пристальное внимание к деталям, остроумие и самодостаточность. Таким образом, производя инновационные товары, создавая смелые рекламные компании и уделяя большое внимание экосистеме дизайн-решений в брендинге, Apple удалось закрепиться в статусе одной из самых амбициозных и перспективных компаний в мире и, оставаясь верной себе, заручиться любовью, поддержкой и доверием своих покупателей.