Анна Туфекчи и мир её рекламных проектов
20 с лишним лет я Аня Туфекчи, 5 лет дизайнер, за одним плечом учеба в вышке, за другим почти 3 года работы в онлайн кинотеатре KION. Глава стендап команды, делала посвящение в студенты для дизайнеров и различные фестивали: Голос Болота, Соревнования Электробусови и другие.
За годы обучения, я, вдохновившись своими преподавателями, в частности Александром Алексеевым, решила ступить на путь преподавания.
И через год окончания учебы, решив с дальнейшим направлением, поработав с топовыми арт-директорами в сфере онлайн кинотеатров, мне стало интересно не просто изучать это направление в рекламе, но и рассказывать про лучшие кампании фильмов и сериалов студентам.
Но для начала, еще немного набраться опыта уже на магистратуре.
Профили для поступления в магистратуру: Арт-дирекшн и Современные технологии преподавания.
2023 г.-н.в — Дизайнер рекламных коммуникаций в онлайн кинотеатре KION 2020 г.-2024 г. — Обучение в ВШЭ на Дизайн и рекламе 2020 г.-н.в — Фриланс
С 2023 года я работаю в онлайн кинотеатре Kion. Прошла путь от стажера до мидл–дизайнера. Что я только не делала: разверстывала баннеры на сотни форматов, готовила прессу к печати, лендинги и мерч и т.д
Как коммуникационный дизайнер, я создаю различные баннеры и рекламные материалы, мои основные задачи: 1. Создание и поддержание гайда KION для партнеров 2. Создание и доработка шаблонов для быстрой работы в фигме 3. Генерация изображений для постеров наших сериалов, а также для тематических баннеров. Создание шаблонных промтов 4. Разверстка баннеров покупных тайтлов, создание кашэ на видео форматы
Примеры моих ежедневных задач
Ко всем рекламным кампаниям мы штурмим идеи, каждый предлагает свои наработки. Далее они отбираются нашим супер боссом, каждый дорабатывает свои идеи, согласовываем их с шоуранерами, проходим огромные круги согласований, и только потом идеи можно увидеть на больших экранах и потрогать ручками.
Ниже вы увидите мои идеи, которые смогли пройти согласования!
Характер-постеры, плейлист для сериала, полка с подборкой книг в Строках и т.д
В рекламной кампании я создавала постеры для бестиария, предлагала идеи для роликов вк, создавала рекламную продукцию, даже делала дудлы в приложение KION.
Вязаный автобус, вязаные балаклавы, даже вязаные билборды!
Рекламная кампания «Дяди Леши» строилась на вязаных балаклавах, которые носили главные герои сериала. Именно они связали-соединили все концепции продвижения. Так, одной из моих идей было одеть туристические автобусы и билборды в балаклавы.
Также мы попросили бабушек из компании «От ба» связать нам балаклавы, которые выпустились лимитированной коллекцией прямо к выходу сериала.
Натаха перешагивает через все преграды на пути, обводит каждого, а мы ей в этом помогаем
Главная почка страны вернулась. Именно так мы начали нашу кампанию по сериалу «Почка».
Концепция рк — показать, как главная героиня обводит всех, чтобы достичь своих целей. Визуальным элементом был выбран мелок.
Для продвижения мы максимально выходили за рамки — создавали множество различных постеров, сделали наружку, которуя Натаха зачеркивает, даже пришли в Твинбии и обводили мужчин.
Не обошлось и без междунородного дня Почки, мы заколабились с Медси и подготовили прикольные креативы к выходу сериала
Красивущие кадры моих работ для сериала «Амура»
Амура — международный проект, соединивший в себе всё русское и азиатское. Задачей было не просто привлечь молодую аудиторию, но и выделиться среди множества осенних премьер других онлайн кинотеатров. Поэтому вся стилистика была ярко-азиатской. Даже внутри сериала можно найти анимэ вставки.
Я работала над всеми креативами, но самые интересные были: 1. Поп–ап на фестивале Сигнал. С неоновыми вывесками и советскими телевизорами, на которых крутились серии Амуры.
2. Светская премьера с фотозоной и баннерами в стилистике сериала.
3. Заколабились со Строками, и выпустили у них мангу по сериалу.
4. Выпустили трек и клип с нарезками из сериала с Тосей Чайкиной и Три дня дождя, разработали более 50 обложек!
5. И Самое красивое — коллаба с Гжелью! Да, да, мы создали коллекцию в стиле сериала, которую до сих пор можно купить у них на сайте
В 2020 году я поступила во ВШЭ на направление «Дизайн и реклама». Под кураторством Александра Алексеева я разработала множество проектов для себя и для различных брендов. Среди них: Dr diesel, ИРСУ, Ренессанс банк, Мос. Транспорт и другие.
Посыл моего диплома: создай себя в Comicali и не стесняйся сцены. Я продвигала не просто стендап организацию, я продвигала комиков, через их образы-маски. Маски и послужили визуальным стилем и основой построения всей рекламной кампании.
Всего было несколько этапов продвижения: узнаваемость-вовлечение-активное участие
Для каждого были разработаны тизер-постеры, которые можно было найти по всей вышке, стикеры, сняты тиктоки. А для большей узнаваемости наши комики стали выступать в своих масках на концертах.
Мы смогли заколлабиться с большими организациями ВШЭ, собрать на одном стендап 300+ человек, даже успели выступить в других вузах.
С помощью моего проекта, о Comicali начали говорить и узнавать в стендап комьюнити!
Один из любимейших проектов, за время обучения. Реклама «Ренессанс банка» для молодой аудитории.
Была разработана гипотеза, что молодым людям стыдно тратить деньги на сексуальные, дорогие и просто на вещи, не входящие в привычную корзину продуктов.
Именно для таких случаев и нужна Ренессанс карта.
Через визуальные приемы закрытия — пиксели, блюр и заклеивание, я показываю, что самые не стыдные мечты можно купить по кредитной карте Ренессанса.
Проект был сделан для студенческого конкурса New Blood D& AD. Хоть он так и не увидел свет, из-за запрета участия российским студентам, я получила интересный опыт съемки и продюсирования.
Задача: продвижение контента от Нетфликс на иностранном языке для британской аудитории. Проект должен быть нацелен на британцев, которые являются пользователями Нетфликс, но смотрят сериалы только на английском языке. Задача заключается не в повышении количества часов просмотра Нетфликс, а в вовлечении зрителей в диалог и в распространение информации о существовании иностранных сериалов и фильмов.
Мы с командой придумали игровой формат, где просмотр сериала — смешное и интересное время проведенное с друзьями.
