Использование ИИ в продвижении личного бренда
Цель проекта — протестировать возможности ИИ в продвижении личного дизайнерского бренда и оценить, какие инструменты действительно помогают привлекать внимание, повышать вовлечённость и доносить ценность портфолио через визуальный контент.
Задачи проекта:
- Сформировать уникальный стиль и экспертную подачу для выбранной ЦА
- Создать серию статей и видео, которые работают на вовлечение и доверие
- Освоить инструменты генерации текста, визуала, видео и озвучки
- Проверить эффективность публикаций на разных платформах
- Проанализировать результаты и сделать выводы для дальнейшего продвижения
Как я использовала ИИ для продвижения.
В рамках проекта я задействовала нейросети на каждом этапе — от концепции до публикации. С помощью ChatGPT я создала биографию, разработала структуру контент-стратегии, написала статьи с учётом SEO и оформила сценарии для коротких видео. Для визуального оформления я использовала нейрость Sora (фоновые анимации) и DALL·E (обложки, логотипы). Такой подход позволил не только ускорить производство контента, но и выстроить единый визуально-контекстуальный стиль, подходящий для бизнес-коммуникации.
В этом лонгриде я собираюсь пройти по всем этапам продвижения, чтобы составить четкую картину процесса и выделить интересные, на мой взгляд, моменты.
Создание Био
Для составления биографии я использовала промпт из учебного курса «ИИ для построения личного бренда и контент-маркетинга». Промпт выглядит так:
«Ты — специалист по распаковке личности, а я твой Клиент. Твоя задача — получить от Клиента информацию, необходимую для составления его профессионального био. Учитывая, что Клиент — студент третьего курса Школы дизайна НИУ ВШЭ, обучающийся по одному из направлений, таких как коммуникационный дизайн, анимация, гейм-дизайн, современное искусство или дизайн среды, постарайся адаптировать свои вопросы к особенностям творческой профессии и образовательной среды Клиента. Задай 15 вопросов в формате интервью: Постарайся раскрыть ценности Клиента, его отношение к профессии дизайнера и творческому процессу. Узнай о личных увлечениях и чертах характера, которые помогают ему в учебе и работе над проектами. Выясни, какие сообщения он хочет донести до своей аудитории через свои работы и какой образ стремится создать. Удели внимание тому, как обучение в Школе дизайна НИУ ВШЭ повлияло на его профессиональный путь и творческое становление. Задавай вопросы последовательно: задаешь вопрос, дожидаешься ответа, затем переходишь к следующему.»
Вот, что получилось по результатам интервью:
Био, составленное с помощью нейросети ChatGpt
Этап составления биографии показался для меня самой интересной частью, так как самой мне сложно писать подобные тексты и все заканчивается формальным списком достижений. А ChatGpt составил достаточно правдоподобное описание, которое нуждается лишь в незначительных корректировках.
Однако, моя личная биография не очень подходила выбранной теме проекта, поэтому мы написали новую, более отражающую ценности выдуманного автора проекта.
Биография, написанная для проекта «Мыслю Дизайном»
О проекте «Мыслю Дизайном»
Тема проекта была выбрана случайным образом, в процессе диалога с нейросетью. Из «дизайнер для дизайнеров» проект стал «дизайн для бизнеса». В формате «я, специалист по продающему дизайну, расскажу бизнесу простым языком почему дизайн это важно и как сделать его нормальным». Из этого позиционирования родилось название «Мыслю Дизайном». Весь контент я создавала с ориентиром на Яндекс Дзен и за его рамки не планировала входить, эксперимента ради. Поэтому и название очень свойственное каналам Дзена, и стиль написания статей, хоть и более бодрый, но органично смотрится на фоне площадки (и при этом выделяется).
Разработка логотипа
Лого был разработан на основе синтеза моих инициалов (первая буква фамилии «Ш») и эстетики, подходящей под общее настроение канала (четкость, осмысленность, простота). Получился почти идеальный лого, который я лишь чуть-чуть доработала, убрав артефакт.
Логотип канала: разработанный нейросетью / финальный вариант
Создание статей
В процессе работы над проектом было создано 5 публикаций, 4 из них — статьи. Статистика просмотров достаточно плачевная, хотя я и старалась использовать все инструменты, данные в учебном курсе. Далее я буду анализировать результаты проделанной работы.
Статистика публикаций на Дзене
Самая популярная статья — «Как дизайнер может помочь вашему бизнесу расти», у нее 1 показ.
Вот такие ее преимущества выявил ИИ, если кратко: 1. «Как» в названии 2. Сразу несколько ключевых слов, они покрывают и основное, и смежное поле 3. Название содержит выгоду для аудитории (помочь расти) 4. В первом абзаце отражены мысли и боли владельца бизнеса 5. Конкретные советы 6. Минимум воды и приколов
Анализ статьи «Как дизайнер может помочь вашему бизнесу расти»
Далее мы провели экспертный анализ статьи от лица условной коллегии из пяти специалистов в области digital-маркетинга и контент-анализа. Вот результаты проверки:
Анализ статьи «Как дизайнер может помочь вашему бизнесу расти»
В итоге, статья «Как дизайнер может помочь вашему бизнесу расти» является понятной и структурирована, но в текущем виде остаётся слишком общей и недоработанной для полноценного воздействия на читателя или алгоритмы. Её сильные стороны — ясные советы и логичная подача, но не хватает глубины, реальных кейсов, сегментации под целевую аудиторию и кликабельных формулировок. Чтобы материал работал как инструмент привлечения клиентов и был эффективен в SEO и контент-маркетинге, его стоит переработать: усилить интригу, добавить конкретику, расширить семантику и внедрить яркий голос бренда.
Результат анализа: единственная статья, которая собрала больше 0 показов не дотягивает даже до 6 баллов по шкале качества. Есть, куда расти.
Создание видео
Самым популярным контентом на канале на момент написания этого блока является шортс-видео для Дзена, практически полностью созданное с помощью нейросети. Оно было создано в контексте домашнего задания на учебном курсе.
Скриншот со страницы видео на Дзене
Инструменты, которые я использовала:
- ChatGPT (помощь в генерации сценариев, статей, промптов)
- Sora (генерация фонового видео)
- CapCut (монтаж)
- DALL·E (некоторые визуалы)
Статистика видео «Как сделать дизайн, который помогает продавать»
Анализ по критериям от ChatGpt, с точки зрения алгоритмов Дзена:
1. Первый экран: Ясно, по делу, но визуал перегружен 2. Структура: 3 блока + вывод — идеально для алгоритма 3. Озвучка и ритм: Подходит под Shorts/Клипы, удерживает 4. Польза для зрителя: Чёткая, но можно сделать ещё ярче вывод 5. Вероятность показов: Может выстрелить, если обложку и CTA усилить
Анализ моего видео от нейросети
В итоге, видео цепляет с первых секунд актуальной проблемой, держит внимание благодаря динамике, четкой структуре и бодрой озвучке. Однако визуальный ряд перегружен, а в конце не хватает сильного призыва к действию.
Чтобы повысить эффективность, стоит затемнить фон (или вообще убрать динамику с фона, поставить однотон), добавить контраст к шрифтам и усилить концовку.
Подведение итогов
Что улучшилось благодаря ИИ:
- Скорость подготовки материалов
- Качество заголовков и подач
- Оформление визуалов под единый стиль
Над чем нужно поработать:
- Над заголовками: сделать их более чёткими, полезными и SEO-ориентированными
- Над первыми абзацами: начинать с боли читателя и выгоды от прочтения
- Возможно, стоит добавить перелинковку: статьи должны ссылаться друг на друга
- Обогащать визуалами: схемы, скриншоты, графики (для вовлечения и ранжирования)
- Работа с визуальной чистотой в видео
- Усиление CTA: чёткий и конкретный призыв в конце
- Адаптация под платформы: эксперимент с короткими вариантами (15–30 сек), перезалив на Shorts/VK
- Обложки и заголовки: делать яркими, лаконичными, с фокусом на боли или вопросе
- Сравнение платформ: делать выводы по эффективности форматов
- Больше форматов: пост, видео, статья, карусель — и анализ «что заходит»
- Развивать экспертизу ИИ: изучать голосовые, генеративные, видео- и анализ-инструменты
К сожалению, я не сразу разобралась со структурой и процессом работы, сейчас, завершая, я понимаю, что многое бы сделала по-другому и, скорее всего, пришла бы к гораздо лучшим показателям. Тем не менее, даже то, что есть, я считаю хорошим результатом, потому что я научилась многому в процессе работы над проектом и осознала, почему не работает та стратегия, которой я придерживалась изначально. Нейросети — серьезный инструмент, но только в умелых руках.
Примеры промптов
«Напиши статью в формате кейс-стади для B2B-аудитории на тему…»
«Сгенерируй логотип в виде /…/ белым контуром на черном фоне в стиле минимализм»
«Озвучь текст бодрым женским голосом в деловом тоне»
