В проекте представлен концепт обновленного визуального стиля программы «Друзья ВДНХ». Фирменный стиль включает в себя, помимо основных констант ID, разработку KV/сценарий видеоролика
Ключевая идея основана на синтезе личных впечатлений автора от ВДНХ и любви к этому месту.
Мои школьные годы пришлись на время «простоя» выставки: площадка больше отвечала потребностям торговли, чем желанию провести там досуг.
Несмотря на весь дух «стихийного предпринимательства», её величественная архитектура и парк хранили дух эпохи народных достижений Советского Союза и трепетной любви людей к своей профессии, результат которой можно было бы с достоинством представить на выставке.
Настала пора, когда выставка преобразилась и снова стала тем местом, где можно учиться новому и с пользой проводить свое время. Зазеленел парк с современным благоустройством. Музеи-павильоны каждый год радуют интересными выставками. Магазины готовы предоставить на выбор сувениры для тех, кто хочет взять с собой воспоминание о часах, проведенных здесь, а развитая транспортная инфраструктура дает возможность посещать выставку чаще и проводить на ней больше времени.
Больше нет заброшенности и тоски: люди всех возрастов выбирают ВДНХ для своего времяпрепровождения. Теперь выставка озаряется не только золотыми украшениями прошедшей эпохи, но и улыбками посетителей, граждан современной России.
Проектируя новый логотип программы лояльности, решено было использовать некоторые принципы из предыдущего видения, приведя его в современный вид, сделав образ более структурированным.
В логотипе используется шрифт VDNH LEBEDEV (фирменный шрифт ВДНХ).
Простота решения также продиктована тем, чтобы логотип программы не спорил с основным брендом ВДНХ.
Основными цветами выбраны золотой и красный. Золотой — это цвет основных украшений выставки, ее зданий, памятников и скульптур. Красный — один из цветов логотипа ВДНХ, его использование обусловлено желанием подчеркнуть преемственность и связь с брендом.
Логотипы площадок-партнеров
Логотипы всех пяти направлений имеют свое цветовое кодирование. Блок с названием направления «озорно» повернут под углом, придавая образу больше динамичности.
Графические иллюстративные элементы
Визуальное представление того, что предлагает каждая площадка-партнер (из каждой категории) в виде лаконичного иллюстративного образного силуэта, показывает посетителю, что его ждет от участия в программе лояльности. Показывает до такой степени, чтобы заинтересовать, но оставить место любопытству.
Цветовое сезонное кодирование
Помимо основных цветов — золотого и красного — также разработано цветовое кодирование для каждого времени года.
Карта лояльности
Для материала карт предлагается использовать полупрозрачный пластик, с трафаретным нанесением красок. В карте умещаются образы-иллюстрации всех пяти категорий площадок-партнеров.
БАЗОВЫЙ СТАТУС Скидка 5% — помещается в маленький бумажный конвертик с золотым тиснением лого ВДНХ. Такой конвертик приятно подарить другу.
СЕРЕБРЯНЫЙ СТАТУС Скидка 10% — упаковывается в карточку-открытку с лаковым нанесением на упаковку и с золотым тиснением лого ВДНХ.
ЗОЛОТОЙ СТАТУС Скидка 20% — для большего удобства вставляется в пенал с лентой. Упаковка выполнена из золотого картона с тиснением лого ВДНХ при помощи красной фольги.
Печатные носители
