Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) — один из крупнейших университетов России. Из-под его крыла выходят специалисты самых разнообразных профессий.
«Больше, чем экономика». Междисциплинарность — один из главных столпов коммуникации Вышки. Это можно наблюдать и в неформальном прозвище Higher School of Everything, и в рассказе об историческом открытии каждого направления в разделе «О Вышке».
Соответственно, при разработке аудиобренда необходимо учитывать многогранную структуру ВШЭ, пытаться работать с брендом как с целым, состоящим из равнозначных самостоятельных частей.
Еще один важный аспект — большой простор для студенческой деятельности за пределами непосредственной учебы.
Строгий академизм в аудио будет неприемлем. Необходимо найти идеальный баланс между классическим серьезным представлением о ВУЗе и активной студенческой жизнью.
ВШЭ преподносит себя как дружелюбный, демократичный бренд. Сбор собственного образовательного трека из ряда существующих дисциплин — одно из USP Вышки.
Упомянутая идея целостности через частности прослеживается в решении перейти на паттерновую основу визуального стиля: каждый элемент паттерна воспринимается как уникальная единица, но вместе они образуют единую систему.
В логотипе мы тоже можем проследить ту же мысль, если представим его как несколько корпусов, соединенных между собой (как вышло с составляющими его буквами).
Нашей задачей было выразить следующие ценности: • баланс академизма с менее формальной энергией и живостью студенчества; • профессионализм, но без официозности; • гибкость и адаптивность.
Нашим звуковым решением стал минимализм — современный стиль академической музыки, в меньшей степени работающий с классической композицией, в большей — с разнообразием тембров и инструментов. Его повторяющаяся структура соответствует визуальному стилю, а выбранные инструменты создают атмосферу открытости и дружелюбности.
Мелодическая часть композиции остается в одной системе, но общее развитие у композиции имеется, разные тембры начинают обращаться к этой системе и играть в ней же, что можно сопоставить с тем, как разные кафедры ВШЭ существуют внутри единой системы, но обладают каждая своим голосом.
Выбранные нами звуки и инструменты отвечают задаче передать дружелюбность и открытость бренда — они не давят, не кричат, спокойно развиваются и побуждают слушателя к спокойному восприятию.
