СОДЕРЖАНИЕ 00---Тема 1. Основы брендинга и айдентики 00---Тема 2. Нейминг, метафора и концепция, экосистема бренда и виды носителей. Выбор темы проекта 00---Тема 3. Логотип. Знакомство с принципами создания логотипа. Разработка своего логотипа 00---Тема 4. Маскот. Значение и применение. Создание маскота 00---Тема 5. Работа над дизайном для выбранных носителей 00---Тема 6. Работа над финальным проектом 00---Тема 7. Брендбук/гайдбук. Назначение и создание 00---Тема 8. Презентация и защита проекта

Тема 1.

Основы брендинга и айдентики.

Цель занятия

Сформировать понимание бренда как целостной системы и ввести основные понятия айдентики.

Планируемые результаты

После занятия обучающийся: • понимает, что такое бренд • различает бренд и логотип • знает, что такое айдентика • понимает значение целевой аудитории • анализирует визуальную систему бренда

Что такое бренд

Бренд — это совокупность образов, смыслов и ассоциаций, которые формируются у аудитории по отношению к продукту, компании или проекту.

Бренд включает:

• название • визуальный стиль • ценности • тон коммуникации • характер Бренд существует в восприятии аудитории.

Разница между брендом и логотипом

Логотип — это графический знак. Бренд — это система.

Логотип является частью бренда, но не равен ему.

Айдентика

Айдентика — это визуальная система бренда. Она включает: • логотип • фирменные цвета • шрифты • графические элементы • правила использования

Айдентика обеспечивает узнаваемость.

Айдентика для фестиваля Illustrator

Исходный размер 1280x717

Айдентика для учебного заведения More Than Architect.

Исходный размер 1280x823

Айдентика Библиотеки документов Художественного музея Гуан Шань Юе от агентства Yimu.design.

Исходный размер 1280x800

Айдентика для Polyu design show.

Использование цвета в бренде

Цвет — это один из главных инструментов дизайнера. Он помогает передать настроение, характер бренда и влияет на то, как люди воспринимают продукт или компанию.

В брендинге обычно используют ограниченную палитру (3–5 цветов). У каждого цвета есть своя роль:

Основной цвет — главный, задаёт настроение (например, синий = спокойствие, красный = энергия)

Дополнительные цвета — поддерживают основной и добавляют разнообразие

Акцентный цвет — используется редко, чтобы выделить важные элементы (кнопки, заголовки)

Важно соблюдать баланс: чаще всего основной цвет занимает большую часть дизайна (примерно 60%), дополнительные — около 30%, акцент — 10%.

Как выбирать цветовую палитру

Чтобы не делать случайный набор цветов, дизайнеры используют простые принципы:

Отталкиваться от идеи Сначала подумай: какой характер у бренда? (весёлый, серьёзный, технологичный, природный)
Использовать цветовой круг
Есть готовые схемы, которые хорошо сочетаются: похожие цвета (например, синий + голубой) контрастные (синий + оранжевый) три цвета через равное расстояние
Смотреть референсы
Найди примеры (плакаты, сайты, упаковки) и посмотри, какие цвета там используются
Проверять на практике
Попробуй применить палитру к макету — если всё сливается или слишком ярко, значит нужно упростить

Полезные ресурсы для подбора цветов https://color.adobe.com/ru/create/color-wheel https://colorscheme.ru/ https://pigment.shapefactory.co/ https://sanzo-wada.dmbk.io/

Как тренировать чувство цвета

Делать быстрые упражнения: брать картинку и выделять из неё 3–5 цветов Повторять чужие палитры (как тренировка) Пробовать делать один и тот же дизайн в разных цветах Ограничивать себя (например, использовать только 2–3 цвета)

Целевая аудитория

Целевая аудитория — это группа людей, для которых создаётся бренд. Важно учитывать: • возраст • интересы • стиль жизни • визуальные предпочтения