Центр хип-хоп культуры «Break Way»
Перед просмотром, рекомендую включить музыкальное сопровождение!
Логотип и название бренда
Название
Название состоит из двух слов на английском языке «BREAK» и «WAY». Первая часть названия отсылает нас к самому направлению нашей школы — брейк-данс. Вторая часть названия в переводе означает слово «путь». Основное значение заключается в том, что брейкинг — это не просто танец, а богатая и глубокая культура, настоящий путь, по которому может идти человек всю жизнь.
Логотип
В логотипе заключены основные цвета бренда — черный, белый и оранжевый. Данный вариант выполнен в формате круга для удобства размещения лого в соц. сетях, так как чаще всего аватары профилей обрезаются по кругу. Один из ключевых элементов — силуэт танцора. Открытая поза — дружелюбна. Кепка на бок — подсознательно отсылают нас к типичном и шаблонному образу брейкера или репера.
Идея проекта
Описание продукта и его реализация
«BREAK WAY» — это школа танцев, которая обучает одному единственному направлению танцев «Break-dance» и сопутствующим направлениям «Graffity» и «Beat-making». Основная идея — создать секцию, которая будет не только развивать танцевальные навыки ребенка, но и параллельно погружать его в удивительный мир хип-хоп культуры.
Миссия проекта
Популяризация и развитие хип-хоп культуры (Break-dance, Graffity, Beat-making) среди детей, молодежи и взрослых города Сочи.
Цель проекта
Построить прибыльный и аутентичный бизнес.
Первостепенные задачи проекта
Выделиться среди конкурентов и набрать свою аудиторию. Привлечь учеников.
Целевая аудитория
Родители
Наша основная целевая аудитория, которая платит за тренировки детей — родители. Поэтому прежде всего в рекламе наши посылы нацелены на них.
Основные тревоги:
- Безопасность ребенка. Каждый родитель хочет, чтобы с их чадом работал квалифицированный педагог. - Влияние окружения. Родителю важно знать, что их ребенок будет проводить время в здоровой компании с правильными ценностями.
Главные потребности:
- Развить индивидуальные таланты ребенка. В отличие от большинства школ мы не обучаем по шаблону. Мы подмечаем, что у ученика получается лучше и хуже всего. Сильные стороны развиваем, слабые стороны стараемся превратить в преимущества. - Социализация. Родителям важно, чтобы их ребенок научился жить в социуме и научился взаимодействовать со сверстниками. Желательно под присмотром опытного педагога. - Успешность. Каждый родитель мечтает, чтобы из ребенок был успешен в жизни. Танцы могут вылиться в серьезную профессию или остаться хобби. Однако, дисциплинированность, любовь к спорту и характер — останутся с человеком навсегда.
Дети и подростки
Несмотря на то, что деньги платят родители, именно от желания и увлеченности ребенка будет зависеть — купят ли мама с папой следующий абонемент. Поэтому, как при разработке дизайна, так и при запуске рекламной кампании важно учитывать вкус наших будущих учеников.
Чего на самом деле хотят дети?
- Весело проводить время. Никому не нравятся скучные уроки и чересчур строгие преподаватели, когда даже соседу лишнего слова сказать нельзя. - Примерить на себя новую социально одобряемую роль. Дети и подростки стремятся найти свое место в жизни и заработать внимание и уважение своих сверстников. Танцы и крутые трюки — хороший способ создать себе имидж. - Найти друзей по интересам. Одна из самых важных составляющих детского мира — друзья. Мы не препятствуем общению на наших тренировках, а даже наоборот, поддерживаем его и помогаем детям находить себе новых приятелей. Так и тренироваться интереснее и повод прийти на тренировку дополнительный появляется.
Команда «BREAK WAY»
На данный момент постоянная команда проекта состоит из двух человек.
Иваненко София отвечает за маркетинговую составляющую, рекламу, дизайн, функционирование сайта и администрирование. По совместительству выступает младшим тренером.
Коровин Николай — старший тренер. В пул его обязанностей входит проведение тренировок, формирование расписания, составление методологии и идеологии преподавания.
Организационную структуру нашей команды можно назвать горизонтальной. Мы принимаем все решения сообща. В случае привлечения сторонних специалистов для проектной работы или постоянной занятости мы также используем горизонтальную модель управления.
Маркетинг и продвижение
Афиши и листовки
В отличие от Москвы, жители города Сочи еще не обладают такой тотальной баннерной слепотой и действительно обращают внимание на уличную рекламу.
Для этой цели были разработаны двухсторонние листовки формата A5 и односторонние афиши формата А3. Листовки будут вручаться родителям с детьми в процессе уличных мастер-классов и выступлений. А афиши будут размещены в общественном транспорте, на досках объявлений, остановках и культурных учреждениях. Ниже можно посмотреть мокапы, как это будет выглядеть в реалиях.
Проведение открытых мастер-классов
Проведение открытых мастер-классов с приглашенными известными танцорами поможет нашей школе зарекомендовать себя, как лидера мнений.
Для распространения информации о мастер-классе была подготовлена обложка поста 1×1 для размещения в социальных сетях. На этом макете скомпилирована вся важная информация, чтобы подписчикам не приходилось долго искать информацию в тексте поста. Это потенциально улучшает клиентский опыт.
Активность в социальных сетях
Помимо наружной рекламы, мы планируем активно использовать социальные сети. В контексте знакомства с нашей школой и для привлечения новых учеников, мы подготовили ряд коротких одноминутных роликов вертикального формата, где наши преподаватели и ученики отвечают на вопросы о своем танцевальном пути, что привлекло внимание к брейкингу, что сейчас заставляет продолжать танцевать, какие планы на будущее.
Мы считаем, что лучшая реклама — это когда клиент слышит позитив от другого такого же клиента.
Организация фестивалей, интенсивов и соревнований
В планах нашего проекта есть пункт об организации конкурсов, соревнований и интенсивов. Это хорошая возможность заявить о себе в танцевальном сообществе края и привлечь учеников из других школ танцев.
Проведение открытых интенсивов также предполагает возможность продемонстрировать исключительные навыки наших педагогов и их уникальную методику преподавания.
В конце каждого соревнования или интенсива, участникам будут выдаваться дипломы о победе или участии (макет слева), а также фирменный мерч (можно посмотреть ниже).
Мерч
Партнеры и стейкхолдеры
Кто нас финансирует?
На данный момент поддержку проекту оказывает Администрация и ДК города Сочи. Нам предоставили помещение для проведения занятий на безвозмездной основе.
Мы в свою очередь оказываем городу посыльную поддержку в проведении городских мероприятий.
В планах получать гранты и поддержку от благотворительного фонда КАРДО.
Ожидаемые результаты и потенциал
На старте проект показывает себя очень перспективным. Он уже начал окупать себя и приносить стабильную прибыль. За полгода нам удалось добиться стабильного посещения тренировок у 32 человек. К концу 2025 года мы планируем увеличить поток постоянных клиентов 100 человек.
Также планируем развивать проект в соседних направлениях, таких как:
- Организация танцевальных соревнований, фестивалей и конкурсов в региональном масштабе. - Открытие онлайн-магазина уличной одежды и сопутствующих атрибутов хип-хоп культуры. - Проведение лекториев для молодежи и родителей о перспективе развития спорта и уличной культуры в регионе.
Спасибо за внимание к моему проекту!
