12 STOREEZ VS IDOL
семейный бизнес «для души» vs продукт российского ритейла: подходы к завоеванию fashion-рынка
Цена = производственная себестоимость x оптовый коэффициент наценки x розничный коэффициент наценки
«Мы российская марка, и модели разрабатываются в России. При этом мы производим коллекции не только в России, но и на фабриках-партнерах в Беларуси, Китае, Турции. На бирке и в карточке модели на сайте всегда указана страна производства. Чтобы предложить нашим покупателям лучшее соотношение цены и качества, мы постоянно ищем новых поставщиков и сотрудничаем с ведущими фабриками-партнерами в разных странах».
12 STOREEZ — про качество, универсальность и долговечность.
Фокус — тактильность, мягкость, натуральность.
IDOL — про уверенность в себе, самовыражение и доступный премиум.
Фокус — структура, посадка, архитектура изделия.
как бренды работают с контентом?
12 STOREEZ строит продажи через эксклюзивность и долгосрочную лояльность клиента.
IDOL — через широкий охват, частые обновления и стимулирование импульсных покупок.
Вывод: не существует единственно верной бизнес-модели fashion-рынка. У каждого бренда свой путь и своя история. Единственное, что объединяет всех лидеров — четкое позиционирование своего продукта.
