Этот модуль посвящен продвижанию медиа-продукта. В самом начале занятий студенту необходимо придумать бренд, над которым ему предстоит работать весь учебный год. Главная задача первого модуля — разработать концепцию линейки мерча, состоящую из нескольких самостоятельных продуктов, связанных выбранной темой. Для этого студенту на первом этапе необходимо разработать концепцию самого бренда на основе исследования аудитории и анализа конкурентной среды, проработать платформу бренда и стратегию его развития, а затем приступить к разработке продуктов этого бренда.