still life?

YTIC — это исследование взаимосвязи природного и технологического окружения человека.

Идея бренда в создании эфемерного соединения естественного и искусственного, живого и антропогенного, реального и выдуманного, как если бы это происходило во сне.

Миссия бренда в ментальном погружении городского жителя в природную среду. Создание реальности через ее имитацию.

Название образовано от слова city в обратном порядке, отсылая к побегу из индустриального мира в ментальное убежище.

Фирменный стиль бренда вдохновлен технологическим оформлением города: утилитарными наклейками на почтовых отправлениях, автомобильными лого, графическими указателями и обозначениями в урбанистической среде.

Атмосфера бренда это одновременное пребывание на вершине горы и в химической лаборатории взаимопроникновение металла и камня, стекла и льда, искусственных соединений и растительного мира в неразделимую материю

Диффузное состояние между мечтой, сном, воспоминанием и реальностью.

Лабораторный эксперимент в соавторстве с природой. Синергия растения и научных технологий его изучающих. Превращение флоры из пассивного объекта наблюдения в агентную стуктуру, сливающуюся с исследовательским оборудованием и человеком в одно целое.

Идея эмансипации от апоцентризма.

Нарратив кампейна строится на процессе эксперимента двух ученых о поиске связи между «жизнью» и технологией.

Ключевой идеей становится музыка растений, записанная на ультразвуковой частоте как отражение метафоры о субъектности и деколонизированности природы, где она выступает полноправным актором произведения на равне с человеком.

В кадры встроена 3D графика, продолжающая тему интеграции элементов в несвойсвенную им среду.

Объекты искусственной реальности дополняют настоящую как живая природа проникала в антропогенную.

Thanks to: branding: Marina @veterteney 3D flower: Kate @iamkateborodina art direction: Angelina @linjjq production: Vova @mecdemode Angelina @linjjq Marina @marinanaldine ph: Sveta @morevsolntse ph & light assist: Ksysha @keymmey 3D set design: Sasha @sasha_valss set design: Polina @kellssi7 muah: Jenya @lamiu.m helper: Alexey @issuekosu