Брендинг фестиваля «Хтонь»
Платформа бренда
Фестиваль основан на возрождении древних славянских обрядов и мифологии в контексте современного развлекательного формата. Главная идея — через страшные перфомансы, атмосферные выступления фолк-рок групп и интерпретации жутких ритуалов передать дух древних славянских верований и поверий. Это уникальная возможность соединить архаику и современность, где древние мифы оживают через современные формы искусства.
Фестиваль объединяет мифологические ритуалы, страшные перфомансы и атмосферную музыку в уникальном интерактивном формате, предлагая участникам погружение в древний мистический мир, который оживает в современности. За счет вариативности зон и форматов данный фестиваль может охватить самое большое количество людей с целью просвещения через развлечения.
Ценности — Культура и наследие — сохранение и популяризация славянской мифологии — Эмоции и впечатления — создание уникальных эмоциональных переживаний через страшные перфомансы и живую музыку. — Творчество и инновации — сочетание древних традиций с современными форматами искусства и музыки. — Сообщество и интерактивность — участие зрителей в ритуалах, квестах и конкурсах, что позволяет каждому стать частью фестиваля.
Миссия фестиваля — возродить и переосмыслить древние славянские мифы через современные формы искусства и интерактивные элементы, чтобы передать культуру новым поколениям и создать пространство для обмена идеями, впечатлениями. В настоящий момент важно также дать молодым людям площадку для самоидентификации в национальном контексте, укрепить их связь с корнями и интерес к прошлому народа.
Основная целевая аудитория — молодые люди в возрасте 14-35 лет, преимущественно жители крупных городов и областных центров. Это аудитория, которая ценит атмосферные мероприятия, тематические развлечения, интересуется историей, мифологией, мистикой и стремится к оригинальным и эмоционально насыщенным впечатлениям. Это также будет интересно тем, кто интересуется хоррорами, а также изучает идеологию славян и язычество.
Рациональные преимущества: - Возможность узнать больше о славянской мифологии и культуре. - Большое количество активностей — от квестов до концертов и мастер-классов. - Уникальный формат сочетания разных форматов: есть возможность познакомиться со славянской мифологией как при прослушивании музыки, так и за счет собственного участия в перфомансах и реконструкциях обрядов. Эмоциональные преимущества: - Ощущение сопричастности к древним мистическим традициям. - Атмосфера страха, адреналина и интерактивности. - Возможность самовыражения через костюмы, косплей и участие в перфомансах.
Карта конкурентов
Мудборд и референсборд
Основная метафора фестиваля — зазеркалье. Искаженная история, истоки возникновения и появления мифических существ, их интерпретация в разных формах искусства — все это словно множество зеркал одной общей композиции, которые надо собрать воедино, что понять славянскую мифологию.
Зеркальность и фрагментарность — основные стилистические приемы, которые используются во всех сегментах фестиваля, начиная от карты и оформления локации и заканчивая сувенирной продукцией и рекламными баннерами.
Разработка стиля и графики
Логотип фестиваля
Логотип — простой и лаконичный, с эффектом глитча и изломов. При этом он зеркальный, что отражает главную концепцию и метафору визуального стиля.
Карта фестиваля
У фестиваля есть отдельная карта, на которой графически отражены шесть основных интерактивных блоков: зона музыки со сценой, фуд-корт, точки с продажей сувениров и мерча, зона отдыха, а также две специальные зоны с выставочным пространством и перфомансами.
Карта отрисована в виде осколков единого целого, которые, собираясь, формируют единую систему, нацеленную на развлечение и просвещение посетителей в области истории славянской мифологии и языческого верования.
Карта фестиваля
Применение карты на носителе-буклете, который выдается посетителям при входе
Маскоты
Маскоты используются для удобства навигации внутри фестиваля, так как каждый отражает свою зону. Тем самым всегда можно ориентироваться на указатели и значки с конкретным «монстриком», чтобы понимать как добраться до нужной точки. Кроме того, можно выбрать своего фаворита и приобрести сувенирную продукцию с ним в любой точке продажи фирменной продукции.
Маскоты фестиваля, которые отвечают за 6 интерактивных зон. Могут миксоваться между собой на носителях или использоваться для навигации по блокам фестиваля
Примеры использования маскотов на официальном мерче фестиваля — хромированных пинах
Паттерны, которые используются на носителях и отражают фирменный стиль фестиваля и его маскотов.
Паттерны нужны для формирования единого графического стиля на любом продукте и носителе, который необходим. Они все еще отражают единую графическую систему и остаются узнаваемыми даже без использования конкретных маскотов. Отдельные элементы могут быть также использованы как пиктограммы на мелкой продукции.
Примеры использования паттернов на упаковке мерча фестиваля
Для каждой отдельной зоны фестиваля разработаны собственные варианты использования графического языка, в зависимости от носителей.
Так, например, для фуд-корта была необходимость сделать меню, наружные рекламные доски в стиле фестиваля и оформление для фудтраков.
Для зоны музыки и перфомансов важно было сделать собственные бейджи для участников и волонтеров. Среди мерча и фирменной продукции представлены также сумки-шопперы и фирменные канистры с бензином (для огненных шоу).
