Dior 2000
В 2000–2010 годах рекламная ювелирная фотография активно использовала close up съёмки для акцента на текстуре и блеске камней, часто с крупными планами украшений на минималистичных или однотонных фонах
Новая эра визуального сторителлинга (2000-2020)
Рекламные кампании в эти годы значительно трансформировались в сторону сторителлинга. Если раньше основной акцент делался на демонстрацию продукта и его эстетики, то сейчас всё чаще бренды используют глубокие нарративы и продуманные повествовательные концепции в съемках
Ювелирная реклама начала рассказывать истории, будь то о ценностях, которые несут украшения, об их символизме, или о более широких темах, таких как устойчивость и экология. В таких роликах и фотосетах украшения становятся частью большого рассказа, который затрагивает вопросы отношения к природе, ответственности и осознанного потребления
Это культовая рекламная фотография Dior Joaillerie (кампания коллекции «Diorette») 2000 года, автором снимка является знаменитый фотограф Ник Найт. Яркое, почти гиперреалистичное освещение и глянцевая кожа модели. Сочетание роскоши, сказочности и технического совершенства цифровой эпохи. Это пример переходного момента, когда ювелирная реклама окончательно перешла от классического студийного блеска к ярким, фантазийным, почти сюрреалистичным образам
Natan jewelry 2002
Кампания Natan Jewellery 2002 года- это серия провокационных снимков, построенных на чёрном юморе и сексистских клише, где ювелирные подарки показаны как инструмент манипуляции женщиной. Бренд, бельгийский люксовый дом Natan, в то время позиционировал себя как смелого новатора, но реклама вызвала скандал за объективизацию и цинизм. Фотограф Марк Лагранж
Graff 2006
Акцент на цвете использует в съемке Graff, можно увидеть как за счёт этого изделие заметно выделяется
Thomas Lagrange 2007
Большие цветные камни de Grisogono для реальной жизни: ешь устрицы, пачкай пальцы клубникой и носи 50-каратные кольца, как будто это нормально
Harry Winston 2007
Совмещение украшений с природой может помочь бренду выделиться среди конкурентов и привлечь внимание аудитории. Кампания Harry Winston «Winston Winter Animals» (2011–2012, фотограф Лазиз Хамани) — прямое продолжение и развитие знаменитой «Exotic Magic» 2007 года
Harry Winston 2007
Эта серия идеально отражает ключевые тренды ювелирной фотографии того времени:
- Дальнейший отход от демонстрации украшения в отрыве от контекста к интеграции изделия в живой, органичный мир
- Украшения как часть природы (природа=роскошь)
- Слияние ювелирных изделий с природой и животным миром
Harry Winston 2007
Van Cleef & Arpels 2007
Van Cleef & Arpels сделал ставку на абсолютную чистоту, сказочность и экологичность образа
Van Cleef & Arpels 2008
2008–2010 годы стали абсолютной кульминацией гиперретушированного стиля. Кампании превратились в сюрреалистические сны. Это был последний вздох старой школы: роскошь как максимально недостижимая мечта, зритель хотел не реальность, он хотел её идеальную версию без единого изъяна
De Beers: tear, heart beat, match 2008
Концепции рекламной кампании De Beers подразумевает, что бриллиант- это то, что заставляет сердце биться вечно.Три чёрных плаката, которые работают как триптих
Bvlgari, 2010
Бренды всё чаще обращаются к образам природы в съёмках, что не только создаёт утончённый и эмоционально насыщенный визуальный язык, но и подчёркивает приверженность брендов к экологической ответственности
Thomas Lagrange для VOGUE Paris // De Beers 2013
David Webb 2012
Amsterdam Sauer 2015
Amsterdam Sauer 2015
Бразильский дом Amsterdam Sauer представил коллекцию высокого ювелирного искусства через провокационный визуальный приём: руки моделей держат обычные полиэтиленовые пакеты с водой, внутри которых плавают либо ярко-синие тропические рыбки, либо живая морская змея. Бренд прямо заявил: драгоценные камни рождаются в глубинах земли и океана.
Чистый белый/светло-серый градиент — абсолютная чистота фотографии. Сдержанная цветовая палитра: белый фон + телесный тон рук + яркие вспышки цвета только от самих украшений
«There’s only one» Tiffany, 2017
Название рекламной кампании Tiffany «There’s Only One» 2017 года подчёркивает уникальность каждого человека через портреты известных личностей из мира искусства, моды и музыки
