Лекция 1. Исследование как основа продукта
Что такое пользовательская ситуация и почему невозможно улучшать сервис без понимания реального опыта людей?
На этой лекции мы разберём, что именно стоит за фразой «понимать пользователя» и почему любой дизайн/редизайн начинается не с интерфейса, а с наблюдений за реальным поведением людей. Вы узнаете, что такое пользовательская ситуация, как её находить и фиксировать, и почему без неё невозможно улучшить сервис. В конце лекции вы выполните короткое практическое задание: определить пользовательскую ситуацию для вашего будущего проекта.
1. Зачем исследование в дизайне
Большинство сервисов ломается не из-за плохих кнопок, а из-за того, что они не соответствуют реальному опыту людей. В исследовании мы пытаемся ответить на один вопрос:
→ Что человек на самом деле делает, пытаясь решить свою задачу, и что ему мешает?
Без этого любая визуальная правка — угадывание.
2. Что такое пользовательская ситуация
Пользовательская ситуация — это конкретный контекст, в котором человек пытается выполнить задачу с помощью сервиса.
Она всегда включает:
- Цель пользователя.
- Условия, в которых он действует.
- Ограничения или помехи.
- Инструменты, которыми он пользуется (не только приложение!).
- Последовательность действий.
Пример пользовательской ситуации:
Человек спешит на работу и пытается оплатить проезд в автобусе через приложение. Телефон разряжен на 5%, интернет нестабилен, а очередь людей позади заставляет торопиться. Он открывает приложение заранее сохранённое, но не находит быстро нужную кнопку и пытается вспомнить, где она была.
Это не «проблема», а ситуация, внутри которой эти проблемы проявляются
3. Почему невозможно улучшать сервис без понимания реального опыта
Если не учитывать, в каких условиях человек пользуется сервисом, можно решить задачу неправильно или не решить её вовсе.
Например: Пассажир пытается оплатить проезд через приложение в переполненном автобусе. Телефон разряжен, интернет нестабилен, люди позади торопят. Даже идеальный визуальный интерфейс не поможет, если ключевая кнопка оплаты спрятана глубоко, а сценарий требует нескольких шагов.
В такой ситуации проблема заключается не в красоте кнопок, а в том, что интерфейс не приспособлен для быстрого действия в условиях стресса и ограничений. Поэтому дизайн должен исходить из реального поведения и реального контекста, а не из абстрактного «удобно/красиво».
4. Как ситуации влияют на взаимодействие с сервисом
Пример: Запись к врачу
- Интерфейс выглядит логично.
- Но пользователь не знает, к какому врачу идти → его путь ломается в самом начале.
- Проблема не в UI, а в незнании и тревоге пользователя.
«К врачу» — Официальное приложение для записи на прием к врачу в 26 регионах России
Пользователь нажимает кнопку «Не знаю, к кому идти» → выбирает 1–2 симптома («кашель», «температура», «боль в горле») → система предлагает подходящего врача («терапевт») и сразу показывает ближайшие свободные записи.
5. Как находить пользовательские ситуации
Мы ищем не абстрактных людей, а конкретные случаи:
- Когда именно человек сталкивается с задачей?
- Что он уже знает, а что вызывает у него вопросы?
- Какие ограничения есть в момент действия?
- Чем он пользуется сейчас?
- Какие обходные пути использует?
6. Что фиксировать в исследовании
Минимальный набор:
- Задача.
- Условия.
- Шаги.
- Затруднения.
- Эмоции/состояние.
- Последствия ошибки.
7. Мини-задание после лекции
Определите пользовательскую ситуацию, в которой человек решает задачу в выбранном вами сервисе. Опишите:
- Кто этот человек?
- Что он пытается сделать?
- В каких условиях?
- Что ему мешает?
Этого достаточно, чтобы начать планировать интервью на следующем занятии.
