2. Пиратская деятельность — толчок к стримингу
Влияние пиратства
Технологический прогресс привел к значительным изменениям в музыкальной индустрии, предоставив новые возможности для артистов и вызвав рост музыкального бизнеса. Теперь для выхода на рынок не требовалось участия крупных звукозаписывающих компаний, что подвергло изменению традиционные способы распространения продукции. В последние года ХХ-ого века и начале XXI века только 5% музыки распространялись законным путем, остальные 95% музыки можно было послушать и скачать пиратским путем в интернете, вызывая потери для звукозаписывающих компаний [7].
Пользователи начали делиться музыкой друг с другом бесплатно в сети, что спровоцировало начать борьбу с пиратством, которая далее достигла значительных масштабов.
Дебаты о этике распространения медиаконтента возникали в конце 20-го и начале 21-го веков, особенно в контексте распространения музыки. Варез-сцена, подпольная сеть пиратских групп, специализирующихся на предоставлении контента бесплатно до его официальной продажи, стала объектом внимания.
Сцена, существующая с 1970-х годов, представляет собой глобальное сообщество, распространяющее различные формы цифровых медиа. Она оперирует по набору правил, созданных группами для каждой категории, и остается в константной конкуренции за получение релизов как можно быстрее. RNS, важная группа в mp3-сцене, выпускала альбомы до их официальной даты релиза, оставаясь успешной и влиятельной до своего закрытия в 2007 году.
В 2009 году четыре бывших члена RNS были обвинены в нарушении авторских прав, что закончило эпоху одной из самых успешных музыкальных пиратских групп.
Музыкальное пиратство повлияло на создание файлообменной сети Napster. В ней можно было обмениваться музыкальными композициями без взимания платы, что нарушало закон об авторском праве. Из-за запуска данной сети в 1999 году музыкальная индустрия претерпевала убытки, так доходы уменьшились на 53% к 2013 году и составили всего 7 миллиардов долларов [8].
Исполнители Metallica и Dr.re решили бороться с пиратством и подали иск на платформу Napster в связи с Законом об авторском праве в цифровую эпоху, сайт был заблокирован после разбирательств.
Но пиратство продолжало распространяться, создавались новые сервисы бесплатного обмена музыки, например, Limewire. Появление Pirate Bay стало примером технической законности, где сам сайт не размещал нелегальные файлы, а предоставлял карту для доступа к ним, соблюдая законы шведского законодательства.
OiNK был закрытым BitTorrent-сообществом по приглашениям с 180 000 участниками и 200 000 торрент-файлами. Пользователи не могли платить за членство, но имели возможность пожертвовать деньги. Он стремительно разрастался, насчитывая примерно миллион альбомов к началу 2006 года [9].
Появление бесплатных потоковых сервисов, таких как Spotify и Pandora, сократило количество пользователей, занимающихся музыкальным пиратством в Интернете.
Эти сервисы предоставляют простые интерфейсы и уменьшают риск заражения вирусами и шпионскими программами. В сравнении с устаревшими пиратскими сетями, такими как Napster или Limewire, современные потоковые сервисы, вроде Spotify и Rdio, предлагают доступ к музыке по низкой цене, обеспечивая законность и выплачивая авторам средства, полученные от платных пользователей и рекламы.
Стриминг
Technopedia определяет стриминг как передачу аудиофайлов в реальном времени в сети, что позволяет потребителям ознакомиться с контентом без необходимости загрузки его на свои устройства. Это определение более точно отражает текущую суть индустрии музыки, где сервис становится важнее продукта. История коммерческой музыки иллюстрирует цикличность, зависимость от социальных и экономических кризисов, а также тенденцию к демократизации.
На текущий момент Spotify и Apple Music являются крупнейшими мировыми платформами для стриминга с 124 миллионами и 60 миллионами подписчиков соответственно. Они конкурируют с Amazon Music (55 миллионов), YouTube Music (20 миллионов), Deezer (7 миллионов) и Pandora (6 миллионов) [10].
В российском сегменте ВКонтакте сыграла ключевую роль, став главным каналом прослушивания музыки, в то же время сервис был и препятствием для развития локального рынка.
В 2016 году Mail.ru, приобретшая ВКонтакте, достигла соглашений с мировыми лейблами о правах на музыкальные каталоги.
Сервис Музыка ВКонтакте ввели рекламу между треками и 30-минутный лимит на прослушивание музыки фоном, что сподвигло пользователей переходить на платную модель прослушивания без ограничений.
Первое место среди стриминга в России занимает Музыка ВКонтакте, около 40% слушателей, Яндекс.Музыка (32% аудитории) и Apple Music (12% аудитории). В этом году объем подписной модели музыкального стриминга в России составляет почти 24-26 миллиардов рублей [11].
Изучив историю развития музыкальной индустрии, можно сделать вывод, что музыка пыталась стать доступной и привычной для всех слушателей. С развитием технологий человеку становится все проще получать и делиться музыкальным контентом. Объем потребления музыки также растет с увеличением ее доступности, и количество исполнителей с профессиональными навыками по созданию музыки также увеличивается. В общем, музыка становится все более широко распространенной как в мировом масштабе, так и в руках каждого человека.
