Клауд-рэп
Ближе к середине 2010-х происходит бурный рост социальных сетей, в частности и SoundCloud, который достиг пикового значения в 275 млн пользователей в 2014-м году. Примерно в это же время начали формироваться первые полностью онлайновые музыкальные объединения.
Их эстетическое поле находилось под сильным влиянием не только упомянутых ранее исполнителей и объединений, но и интернет-культуры, которая стремится к объединению абсолютно разных культурных пластов. Это хорошо заметно на примере творчества рэперов, рассматриваемых далее. Их музыка часто может звучать как хаотичный коллаж не связанных между собой элементов, собирающихся воедино благодаря ритмичности бита и вокальной партии.
Goth Money Records
Логотип объединения «Goth Money Records»
Одним из первых таких коллективов стал «Goth Money Records», основанный в 2012-м году исполнителем Black Kray, также известным под псевдонимом SICKBOYRARI. Помимо него, в объединение входили такие исполнители как Hunned Mill, Kane Grocerys, Karmah, Luckaleannn, Marcy Mane. Примечательно, что все они познакомились между собой в интернете. Это подчёркивает ещё один важный аспект новой эпохи в музыке — отсутствие привязки к конкретной локации.
Участники объединения «Goth Money Records», Fact Magazine, 2015
Ранее сайт-специфичность была крайне характерной особенностью хип-хоп музыки. Артисты не выпускали свою музыку на физических носителях, предпочитая цифровые площадки — SoundCloud и Bandcamp. Помимо этого, в одном из немногочисленных интервью участники объединения негативно высказались о возможности выпуска своих работ на крупных коммерческих лейблах, предпочитая развиваться собственными силами.
Все эти факты говорят о том, что Goth Money Records по праву можно назвать одним из первых полноценных саундклауд-рэп объединений. Что же касается их музыки, можно сказать, что они задали стилистическую рамку жанру клауд-рэп, который характеризуется «облачным», отстранённым исполнением, репетативным текстом и обильным использованием сэмплирования. Иллюстративным примером этого стиля может послужить трек, выпущенный Black Kray в 2012-м году, под названием «80 DIME BVG$ ALICIV KEYS»
Sad Boys и Drain Gang
Yung Lean, Mark Horton, 2017
В формировании и популяризации клауд-рэпа ключевую роль сыграл Yung Lean, участник объединения Sad Boys, куда, помимо него, входили саунд-продюсеры Yung Sherman и Yung Gud. Неразрывно связаны с ними и участники объединения Gravity Boys, позже Drain Gang: исполнители Bladee, Ecco2k, Thaiboy Digital и продюсер Whitearmor. Все они родом из Швеции, что достаточно нехарактерно для хип-хоп исполнителей. Артисты привнесли в клауд-рэп характерное холодное и меланхоличное электронное звучание. В текстах всё также часто встречается репетативность, однако упор сделан на рефлексию и эмоциональность.
Участники объединения «Drain Gang», Dazed
Самой популярной работой среди участников Sad Boys и Gravity Boys является трек Yung Lean — Ginseng Strip 2002. Он достаточно хорошо отражает сущность их творчества того времени. Отдельно стоит отметить и то, что данный трек стал вирусным интернет-мемом, благодаря приуроченному к нему клипу. Таким образом, его можно назвать квинтэссенцией саунклауд-эпохи, так как он стал популярен и как самостоятельный продукт, и как предмет для шуток далеко за пределами фанатского сообщества.
Bones
Bones, Rachael Wright, Dazed, 2017
В контексте обсуждения клауд-рэпа нельзя не упомянуть Bones, который начал свою карьеру исполнителя под этим псевдонимом в 2012-м году. От других представителей жанра он отличается особенно мрачным звучанием, перегруженными, тревожными битами и частым использованием быстрого речитатива. Несмотря на это, в его музыке прослеживается характерная для клауд-рэпа атмосфера отстранённости и дереализации.
Первые упоминания в крупных СМИ об артисте были связаны с его альбомом «TeenWitch», концепция которого строится вокруг трагедии в школе Колумбайн. Это вызвало шквал критики в сторону артиста. Многие посчитали, что он воспевает массовых убийц, однако такое обсуждение не могло не привлечь аудиторию к его музыке. Впоследствии артист продолжил развивать собственный стиль, став главным представителем мрачного клауд-рэпа.
Период преобладания клауд-рэпа на саундклауд-сцене можно считать точкой отсчёта её существования, так как именно представители этого жанра стали первым поколением музыкантов, чья личность была сформирована в неразрывном взаимодействии с интернетом. На своём примере они показали, что чтобы стать успешным музыкантом необязательно подписываться на крупный лейбл и следовать устоявшимся жанровым стереотипам.
Благодаря ним, к массовому слушателю приблизилось и осознание того, что в современном мире самовыражение путём творчества стало доступнее, чем когда-либо, не только благодаря удобным способом распространения контента, но и благодаря доступным способам его производства.
