1. Идея продукта, контекст, проблема
2. Количественное исследование ЦА
3. Сегментация ЦА
4. Механика и монетизация продукта
5. Вайрфреймы
6. PESTEL-анализ
7. SWOT-анализ
8. Бренд-платформа
9. Айдентика
10. Продуктовая цель по SMART
11. Описание MVP и экосистемы продвижения
12. Маркетинговая цель по SMART
13. Воронка взаимодействия
14. Запуск рекламы для теста MVP
15. Результаты теста MVP
16. Выводы из теста MVP и планы
17. Заключение ВИ

Идея продукта — мультиплатформенный сервис для выхода музыкантов из творческого ступора. В первую очередь нацелен на музыкантов с ненулевым опытом, которые пишут регулярно, но также может быть полезен начинающим музыкантам и тем, кто занимается нерегулярно.

Поможет быстро перейти от намерения к конкретным действиям, преодолеть барьеры и найти точки перезапуска. В сервисе есть генератор случайных звуков/сэмплов/слов/прогрессий для написания мелодии, гармонии и текстов, а также подбор референсов из разных жанров, чтобы расширить кругозор.

Основная фича — создание майпдмэпа, драфта будущего трека, где фиксируется примерный выбор инструментов, звуков, идей для текста. В качестве дополнения можно будет делиться получившимися набросками с сообществом в виде шортсов и получать обратную связь в безопасном формате, чтобы перезапуск происходил быстрее, а работа над треком была регулярнее и стабильнее.

Проблемы

1. Нет идей для песни, но есть представление, что примерно хочется написать. Не хватает «первого толчка», чтобы начать трек
2. Есть основная идея трека, но не хватает креатива, чтобы превратить в полноценную аранжировку
3. Есть демо-версии треков, но не получается их закончить, "докрутить". Трек не хочется выпускать, так как есть ощущение неготовности, несоответствия его идеальному образу
4. Всё, что музыкант пишет, звучит одинаково, треки создаются на автомате, повторяются одни и те же приёмы, нужно расширение кругозора, внешнее вдохновение. Возможно, есть своё фирменное звучание, но музыкант от него устал
5. Теряется мотивация из-за рутины. Всё попробовано, кажется, что в процессе нет ничего нового и интересного
6. Паралич выбора от избытка вариантов: слишком многое можно сделать с треком, из-за этого сложно начать писать
7. Страх потерять идентичность, выйдя за рамки привычного звучания, уйти не туда, "мои слушатели не поймут"
8. Недостаток быстрой обратной связи: непонятно, что хорошо в треке, а что плохо, и куда дальше двигаться

Для исследования целевой аудитории было проведено количественное исследование. Было опрошено 40 человек

Исследование было разделено на 2 опроса: один предназначался всем, кто занимается творчеством, другой был нацелен именно на музыкантов. Цель исследования - определить, какие барьеры возникают, на каких этапах творчества и с какой частотой. Рассмотрим подробнее каждый из опросов

Цели исследования

1. Изучить, какие материалы / контент / события помогают получать вдохновение для творчества
2. Понять основные барьеры, с которыми сталкиваются творческие люди и оценить частоту их возникновения
3. Понять, на каких этапах чаще всего возникает застревание — нет идеи / нет понимания, как её реализовать / не хватает референсов / есть идея, план, референсы, но на практике не получается её реализовать
4. Понять причины, по которым не удаётся реализовать идею и частоту их возникновения

Гипотезы исследования

1. Есть проблемы с поиском вдохновения в творчестве
2. Проблемы есть на всех этапах: генерация идеи, создание плана реализации, поиск референсов, поиск путей воплощения готовой идеи
3. Творческий ступор чаще всего связан не с отсутствием идей, а с трудностями перехода от абстрактной идеи к конкретным действиям
4. Второй наиболее трудный этап — реализация задумки, уже при наличии идеи, плана и референсов

Список вопросов

1. Возраст

2. Пол

3. Ты занимаешься творчеством?

4. Чем именно ты занимаешься? (Рукоделием / рисованием / фотографирую / снимаю видео / дизайном / делаю игры / приложения / пишу стихи / прозу / пишу музыку / играю на инструменте / не занимаюсь творчеством / веду блог / соцсети / другое)

5. Что в жизни помогало тебе получать вдохновение для творчества? (Работы других творческих людей / Pinterest и похожие сервисы / Видео / тиктоки / рилсы / шортсы / Искусство / выставки / музеи / Художественные книги / Нехудожественные книги / статьи в интернете / Слова, поступки других людей / Ситуации из своей жизни / Путешествия / Самопознание / религия / медитации / Другое)

6. Бывало ли такое, что у тебя есть желание сделать что-то творческое, но нет идеи, которую хочется развить? Если да, то насколько часто?

7. Бывало ли такое, что у тебя есть творческая идея, но она абстрактная и нет понимания, как её реализовать? Если да, то насколько часто?

8. Бывало ли такое, что у тебя есть творческая идея и примерный план реализации, но не хватает референсов? Если да, то насколько часто?

9. Бывало ли такое, что у тебя есть идея, план, референсы, но на практике не получается реализовать задуманное? Если да, то насколько часто?

10. Как ты думаешь, почему не получалось реализовать творческую задумку? (Нет сил / энергии / Нет вайба / вдохновения для реализации / Нет времени / Идея разонравилась / Идея оказалась нереализуемой / Результат оказался не похож на задумку / Не хватило технических навыков / Проблем нет, все творческие идеи реализовались / Другое)

11. Насколько часто происходит каждое из перечисленного?

12. Если ты не против принять участие в интервью по теме вдохновения, оставь, пожалуйста, свой телеграм. Спасибо!

Саммари по гипотезам

1. «Есть проблемы с поиском вдохновения в творчестве» — подтверждается частично. Большинство респондентов регулярно сами находят источники вдохновения, но вдохновение часто остаётся кратким импульсом и не приводит к началу работы. Проблема не столько в отсутствии вдохновения, сколько в невозможности удержать его и превратить в действие

2. «Проблемы есть на всех этапах творческого процесса» — подтверждается. Застревание возникает на всех этапах: у кого-то нет идеи, у кого-то есть идея без понимания реализации, у других не хватает референсов или не получается реализовать уже подготовленную задумку. Творческий ступор распределён по всему процессу

3. «Творческий ступор чаще связан не с отсутствием идей, а с переходом к действиям» — подтверждается. По итогам опроса наиболее распространённая ситуация — "есть идея, но не могу приступить к реализации". Ответы показывают, что основной разрыв возникает между концептом и практическими шагами

4. «Второй наиболее трудный этап — реализация при наличии идеи, плана и референсов» — подтверждается. Даже если всё подготовлено, процесс часто не завершается из-за потери мотивации, вайба или расхождения результата с ожиданиями. Не хватает механизмов, которые помогали бы доводить начатое до следующего этапа или завершения

Инсайты

1. Вдохновение чаще приходит извне, очень круто работают референсы, но не всегда они помогают понять, что делать дальше. "Реально вдохновляют рилсы, но в итоге всё остаётся в голове, не понимаю, как это применить"

2. Эмоциональные причины доминируют над техническими. «Нет вайба», «нет сил», «идея разонравилась» встречаются чаще, чем нехватка навыков или знаний, то есть проблема чаще в организации процесса, а не в скиллах

3. Результат, не совпадающий с ожиданием, сильно демотивирует. Многие просто отказываются от реализации на каком-то этапе, когда понимают, что результат не похож на изначальную задумку. Образ идеального результата мешает его достичь. «В голове было одно, а на деле вообще не то, по итогу -вайб"

4. Большинство проблем по сути сводятся к отсутствию точек перезапуска. Когда что-то идёт не так, нет понятного механизма, как перезапустить процесс и переосмыслить следующие шаги. Подсказки по точкам перезапуска могли бы помочь двинуться дальше, а не бросать идею при первых серьёзных трудностях. "Обычно жду, что всё пойдёт само, но часто оно так не происходит"

Цели исследования

1. Изучить, в каких средах написания музыки (DAW) наиболее часто работают опрошенные
2. Понять, что служит отправной точкой сочинения основного риффа/мелодии, а также текста — каким образом они придумываются
3. Понять, что служит источниками вдохновения для основного риффа/мелодии, а также текста
4. Понять основные барьеры, с которыми сталкиваются музыканты и оценить частоту их возникновения
5. Понять, на каких этапах чаще всего возникает застревание — нет музыкальной идеи / нет идей для текста / есть только основная идея, не получается написать полноценную аранжировку / есть демка, но не получается её закончить
6. Понять причины, по которым не удаётся превратить демо в готовую песню и частоту их возникновения

Гипотезы исследования

1. Есть проблемы с поиском вдохновения в музыке
2. Проблемы есть на всех этапах: генерация идеи, создание текста, аранжировки, «допиливание»
3. У музыкантов творческий ступор чаще всего возникает на этапах аранжировки и завершения демо, а не на этапе генерации идеи
4. Второй наиболее трудный этап — написание текста

Список вопросов

1. Возраст

2. Пол

3. Ты занимаешься музыкой?

4. Чем ты занимаешься в музыке? (Играю на музыкальном инструменте / пою / Импровизирую на музыкальном инструменте / Сочиняю аккордовые последовательности / наигрываю мелодии / Пишу песни/заготовки песен на инструменте / Пишу песни/заготовки песен в DAW (например, Logic, FL Studio, Pro Tools) / Выпускаю песни на стриминге / Ничего из перечисленного / Другое)

5. Если ты работаешь в DAW, то в какой/каких?

6. Как ты придумывал(-а) основную мелодию/рифф/музыкальную идею для новой песни?

7. Как ты придумывал(-а) текст для новой песни?

8. Чем ты вдохновлялся(-лась), чтобы написать основную мелодию/рифф/музыкальную идею будущей песни?

9. Чем ты вдохновлялся(-лась), чтобы написать текст будущей песни?

10. Бывало ли такое, что у тебя есть желание написать песню, но нет музыкальной идеи, которую хочется развить? Если да, то насколько часто?

11. Бывало ли такое, что у тебя есть желание написать песню, но к ней не получается написать текст? Если да, то насколько часто?

12. Бывало ли такое, что у тебя есть желание написать песню, но есть только основная идея, не получается написать полноценную аранжировку? Если да, то насколько часто?

13. Бывало ли такое, что у тебя есть демка, но не получается её закончить, превратить в готовую песню? Если да, то насколько часто?

14. Как ты думаешь, почему не удаётся превратить демку в готовую песню?

15. Что ещё иногда мешало тебе писать музыку?

16. Если ты не против принять участие в интервью по теме вдохновения в музыке, оставь, пожалуйста, свой телеграм. Спасибо!

Саммари по гипотезам

1. "Есть проблемы с поиском вдохновения в музыке" — подтверждается. Почти у всех опрошенных бывает ситуация “хочу написать песню, но не хватает чего-то для старта”. Ещё чаще всего всплывают причины “нет идей/вдохновения” и “нет вайба”, то есть вдохновение действительно “проваливается” и мешает двигаться.

2. "Проблемы есть на всех этапах" — подтверждается. Застревание встречается на каждом шаге: от поиска музыкальной идеи и текста до аранжировки и завершения демки. Ступор распределён по всему процессу

3. "Чаще всего ступор на аранжировке и завершении демо, а не на генерации идеи" — частично подтверждается. По частоте музыкальная идея в среднем возникает как проблема реже (4,8/10), чем аранжировка (5,3/10) и особенно завершение демки (6,8/10). Самое проблемное место - текст (7,2/10)

4. "Второй наиболее трудный этап — написание текста" — не подтверждается. Текст - самый трудный из этапов (7,2/10), главный барьер, а доведение демки до финала — второй по частоте

Инсайты

1. Основные DAW — Ableton Live, FL Studio и GarageBand. "GarageBand, потому что удобно на айпаде быстро накидать демку"

2. Мелодии чаще рождаются через “наиграть на инструменте” + через референсы: большинство описывает старт музыкальной идеи как импровизацию и ориентирование на треки других исполнителей. "Наигрываю, пока не зацепит какой-то рифф"

3. Текст чаще берётся из личного опыта, но многим его сложно сочинить. Самый частый источник — ситуации из своей жизни/жизни знакомых

4. Ступор “у меня нет идеи” есть, но он слабее, чем ступор “как развить/доделать”. По частоте проблема отсутствия музыкальной идеи в среднем ниже, чем проблемы аранжировки и особенно завершения демки — то есть чаще тормозит не старт, а развитие и финализация.

5. Самые частые причины того, что демка не становится песней — текст и ощущение качества. Ещё часто всплывают причины: “не хватает сведения/мастеринга” и “получилось не так, как было в голове”. «Часто понимаю, что трек сырой, не могу довести до релизного качества»

6. На процесс сильно влияет ментальное состояние помимо уровня скилла. В причинах застоя часто встречаются отсутствие вайба, расхождения с ожиданиями и недостаточно крутые навыки. Было бы хорошо помогать не только в качестве генератора идей, но и как "перезапускатель", подсказывать следующий шаг. "Могу час сидеть и вообще ничего не сделать"

Сегмент А

Музыканты с опытом, которые пишут регулярно

• 3+ лет в музыке, уверенно работают в DAW
• пишут каждую неделю (или почти каждую)
• есть демки/релизы/проекты, иногда работа “на заказ” или для себя

Боли:

• ступор возникает не из-за нехватки скилла, а потому что тормозит процесс: перегруз выбора, самокритика, сложность развить идею в аранжировку и довести демку до финала
• часто залипают на деталях (звук, структура, качество, текст) Сценарии использования:
• быстрый перезапуск в момент застревания
• чтобы собрать схему трека (каркас, инструменты, структура, следующий шаг)
• чтобы расширить референсы и выйти из повторяющихся решений

Контекст по Job Stories:

• Когда я открыл проект и завис на том, как развить идею, я хочу быстро получить 2–3 направления развития (структура/инструменты/приём), чтобы за 15 минут сдвинуть трек с места и записать следующий кусок
• Когда у меня накопилось много демок и я не понимаю, что именно доделывать, я хочу собрать схему трека и список следующих шагов, чтобы перестать метаться и довести одну демку до внятной версии
• Когда мне кажется, что всё звучит вторично или не дотягивает, я хочу получить референсы и ограничения, которые расширят мой выбор, чтобы я не уходил в бесконечный поиск и принял конкретные решения