Второй план
медиа о театральных и кинотеатральных событиях, которые обычно остаются вне крупных подборок
«Второй план» — независимое медиа и пополняемая афиша о театральных и кинотеатральных событиях, которые обычно остаются вне крупных подборок. Мы собираем премьеры независимых площадок и студенческих мастерских, ретроспективы, спецпоказы с обсуждениями, читки, лаборатории, гастроли и фестивальные программы.
Описание цели медиа
Проблема: зрителю приходится вручную мониторить десятки площадок, театров, кинотеатров, фестивалей и сообществ. При этом рынок афиш уже насыщен каналами с широким спектром сфер: они одновременно пишут о концертах, ресторанах, прогулках, выставках, детских событиях и театре.Цель: создать автоматизированное медиа, которое собирает сведения о новых и малоизвестных событиях в театре и кино, снижает время поиска культурного досуга с нескольких часов до нескольких минут, формирует архив и календарь редких событий.Миссия: делать видимой культурную жизнь, которая не попадает в массовые афиши.
Тематика будущего медиа
Сегмент: городское культурное медиа и афиша.Узкая тема: независимые, фестивальные и специальные кинотеатральные события Москвы, с перспективой расширения на Санкт-Петербург и другие города.
Конкуренты и их анализ
Прямые конкуренты
«В красной шапке» позиционирует себя как личную подборку лучших театров, кино и выставок Москвы, основанную на авторском отборе. Канал «Хочу пойти» помогает выбрать спектакль, следит за премьерами и стартом продаж билетов. ПРОТЕАТР ведёт театральный Telegram-канал, VK и тематические чаты, включая пространство с промокодами и информацией о билетах.
Косвенные конкуренты
Пространство Внутри, Мастерская Назаровых: каналы независимых театров публикуют афиши, визуальный контент и прямые ссылки на билеты. Однако их контент ограничен собственным репертуаром.Афиша Daily, Яндекс Афиша, Timepad, «улица балабанова»: широкие культурные медиа, билетные сервисы и авторские каналы, которые частично закрывают запрос, но не делают театр и событийное кино своей основной сервисной функцией.
Неявные конкуренты и альтернативы
Стриминговые сервисы и домашний просмотр, бесплатный цифровой досуг: не продают ни афишу, ни билет, ни культурное медиа той же аудитории. Но они конкурируют за те же ограниченные ресурсы человека: время, деньги, внимание, свободный вечер и желание получить впечатление.
Канал распространения
Основной канал распространения — Telegram-канал
Telegram станет основным каналом, потому что:— театры, кинотеатры, фестивали и культурные сообщества уже используют его для анонсов;— события можно оперативно публиковать и обновлять;— читателю легко переслать публикацию другу;— в пост можно сразу добавить ссылку на билет;— удобны рубрики, реакции, опросы, комментарии и Telegram-бот;— Telegram подходит для срочных сообщений о старте продаж и последних билетах.
Дополнительный канал — веб-афиша. Сайт или отдельная веб-страница выполняет сервисную функцию.
Описание целевой аудитории
«Второй план» — гибридный B2C/B2B-проект. Основной продукт предназначен для зрителей: они читают Telegram-канал и пользуются афишей, чтобы выбрать событие. Одновременно проект работает с театрами, фестивалями и культурными площадками как с партнёрами и потенциальными рекламодателями.
Для зрителей проект предлагает:— регулярно обновляемую подборку независимых спектаклей, студенческих показов, читок, лабораторий, фестивального кино, ретроспектив и спецпоказов;— информацию о событиях, которую сложно собрать самостоятельно из множества сайтов, Telegram-каналов, билетных сервисов и личных рекомендаций;— ранние анонсы премьер, фестивалей и стартов продаж, чтобы зритель мог успеть купить билет на ограниченные и быстро распродающиеся события;— короткие понятные карточки: что происходит, почему это интересно, кому подойдёт, когда и где проходит, сколько стоит билет и где его купить;— подборки по конкретному запросу: «на выходные», «студенческая сцена», «до 1 500 ₽», «с обсуждением», «редкий показ», «премьера недели»;
Для независимых театров, фестивалей, киноклубов и культурных площадок проект предлагает:— дополнительное медийное присутствие за пределами собственной аудитории;— возможность рассказать о премьере, читке, фестивале или специальном показе заинтересованным зрителям;— в перспективе — партнёрские публикации, промокоды, специальные подборки и рекламные интеграции с прозрачной маркировкой.
УТП
1. Находим то, что сложно найти самому.
Независимый театр, фестивальное кино и редкие спецсобытия — в одной афише.2. Сообщаем до аншлага.
Премьеры, ограниченные показы и старты продаж — до того, как заканчиваются билеты.3. Объясняем, зачем идти.
Каждое событие — с контекстом, ценой, временем, площадкой и ссылкой на билет.