Рубрикатор
- Концепция
- Начало бренда: цветные конфеты как простая радость
- Попробуй радугу: рождение главной идеи бренда
- Абсурд как фирменный юмор
- Интернет и вирусность: Skittles делает рекламу событием
- Реклама против самой рекламы: Super Bowl и большие эксперименты
- Современный этап: вкус как игра, продукт как повод для обсуждения
- Вывод
Концепция
Skittles — бренд, реклама которого узнаётся не только по логотипу, но и по особому настроению: яркость, юмор, странность и нарушение привычной логики. Сначала продукт строился вокруг простой идеи: разноцветные фруктовые конфеты похожи на радугу. Со временем эта идея стала основой рекламной философии бренда. Skittles начал продавать не просто сладость, а цветной абсурдный мир, где вкус можно увидеть и представить как событие.
Главная задача рекламы Skittles — сделать вкус визуальным. Бренд показывает его через насыщенные цвета, радугу, неожиданные ситуации и нелепые образы. Радуга здесь — не просто красивый символ, а главный язык бренда. Она связывает продукт с удовольствием, игрой и ощущением чуда. Поэтому реклама Skittles часто выглядит так, будто зрителю предлагают попасть в странную вселенную, где привычные правила не работают.
Абсурд в рекламе Skittles используется как способ запоминания. В роликах человек может превращать предметы в конфеты прикосновением, болезнь может быть связана с цветными сладостями, а сама реклама может стать спектаклем или событием для одного зрителя. Такие сюжеты кажутся нелогичными, но именно поэтому выделяются среди обычной рекламы сладостей. Зритель может забыть детали ролика, но запомнит ощущение: ярко, странно и смешно — значит, это Skittles.
Рекламная история Skittles строится на постепенном усилении одной идеи. Сначала бренд продавал цвет, фруктовый вкус и радость. Затем появилась формула «попробуй радугу», которая соединила зрительное и вкусовое восприятие. Позже бренд перешёл к более смелым формам: абсурдным роликам, вирусным видео, необычным событиям, ярким интернет-кампаниям и запоминающимся визуальным шуткам.
Многие бренды сладостей показывают удовольствие через счастливых людей, семейные сцены или аппетитные крупные планы. Skittles выбирает другой путь. Он показывает удовольствие как нарушение реальности: конфеты появляются из нелепых ситуаций, меняют поведение людей и превращают обычный мир в абсурдный. В этом и заключается его рекламная сила — бренд не объясняет вкус напрямую, а создает вокруг него фантастическую историю.
В разных форматах Skittles сохраняет один узнаваемый язык: яркие цвета, радужный образ, короткую шутку и странный сюжет. Будь то видеоролик, баннер, сайт, социальные сети или специальный проект, бренд остаётся верен своей логике: реклама должна удивлять, смешить и оставаться в памяти. Благодаря этому Skittles превращает даже простую конфету в часть большой визуальной игры.
Таким образом, Skittles стал брендом, который превратил фруктовую сладость в узнаваемую рекламную вселенную. Его сила — в способности десятилетиями развивать одну идею: радугу можно попробовать. Skittles доказывает, что реклама не всегда должна быть логичной, чтобы быть успешной. Иногда она становится сильнее именно тогда, когда удивляет и создаёт образ, который невозможно спутать с другим брендом.
Начало бренда: цветные конфеты как простая радость
1970-е — 1980-е
В начале Skittles ещё не строил сложный абсурдный мир. Реклама была ближе к классической рекламе сладостей.
Важно, что уже тогда бренд держался за главное отличие — многоцветность. Конфеты выглядели как маленькая радуга, и это стало основой всей будущей рекламы.
Skittles появились в Великобритании в 1970-х, затем в 1979 году стали широко распространяться в США, а с 1982 года начали производиться в США. В ранней рекламе 1974 года уже виден акцент на анимацию, яркие цвета и игровой образ продукта.
Попробуй радугу: рождение главной идеи бренда
1990-е
Главный поворот в истории Skittles — появление идеи «Taste the Rainbow», то есть «попробуй радугу». Это очень сильная рекламная формула, потому что она соединяет вкус и цвет. Радуга обычно видима глазами, но Skittles предлагает её съесть. В этом уже есть лёгкий абсурд: невозможное становится обычным.
Реклама буквально связывает конфеты с чем-то ярким, фантастическим и невозможным — то есть с тем, что нельзя встретить в обычной жизни.
Динозавры здесь нужны для эффекта неожиданности и абсурда. Они делают ролик не просто рекламой конфет, а маленькой фантастической сценой: зритель видит что-то нелогичное, запоминает это и связывает странный образ со Skittles.
То есть динозавры работают как ранний пример фирменной логики бренда: Skittles — это не обычная сладость, а странная радужная фантазия, где может произойти что угодно.
Skittles снова показывает: его реклама не обязана быть логичной, чтобы быть запоминающейся. В центре — странная, немного нелепая ситуация, где обычная реклама конфет превращается в абсурдную мини-историю. Зритель запоминает не столько продуктовые свойства, сколько ощущение: Skittles — это ярко, странно, смешно и неожиданно.
Skittles/"Taste the Rainbow» / 1996 Mars Vintage Print Ad Advertisement 90's
Абсурд как фирменный юмор
2000-е
В 2000-е Skittles окончательно находит свой особый рекламный голос. Реклама становится странной, иногда даже тревожной, но всегда смешной и запоминающейся. Логика такая: если радуга — это вкус, то она может вести себя как магическая сила.
Легендарное видео «скитлстрянка» строится на смешении болезни и сладости. Конфеты появляются как странные цветные пятна, будто радуга стала частью тела. Это смешно, немного неприятно и поэтому очень запоминается.
Ролик набрал свод популярность, так как это фирменный «неудобный юмор» Skittles. Бренд не делает конфеты странными, почти телесными, но всё равно яркими и желанными.
Это один из лучших примеров того, как Skittles превращает вкус в абсурдное физическое явление. Радуга здесь буквально появляется на человеке, а не просто на упаковке или в небе.
