О Бренде
Бренд дождевиков с интерактивной графикой:
где дизайн меняется при контакте с водой
Проблема
Часто дождь создает дискомфорт от пребывания на улице, рождая потребность в одежде, которая позволяет сохранить позитивный настрой в условиях непогодыРешение
Бренд предлагает одежду, которая защищает от дождя и превращает встречу с непогодой в визуальный эксперимент.
Рождается положительный опыт внутри ситуации, которую человек не всегда может выбрать
На пересечении моды и функциональности возникает пространство для динамичного дизайна — одежды, способной меняться
и давать новые впечатления
ЦА
Состоятельные горожане, увлеченные дизайном и новыми впечатлениями. Выбирают повседневные вещи за удобство и выразительность.
Ценят удобный дизайн, который выражает индивидуальность и удивляет при использованииПутешественники модники
Эксперементаторы, любители фестивалей и локальных марок, внимательны к детали. Любознательные, открытые переменам, смелые в самовыражении
«Люблю придумывать разные стили и хочу, чтобы дождь добавлял что-то образу, а не заставлял его прятать»
Конкуренты
Дизайнерские дождевики
Ясная специализация Развитая система принтов Коллаборации с художниками Весь дизайн строится на визуальной работе автора
Широкий ассортимент Связь одежды и аксессуаров Премиум качество Однотонные аксессуары
Узнаваемая форма продукта Четкая работа на одну ЦА Декоративный, женственный и романтический образ
Стильные дождевые аксессуары
Коллаборации с художниками Интересные силуэты Яркая качественная графика
Яркие водоотталкивающие аксессуары
Необычная конструкция — узнавание Бренда
Одежда с динамичным дизайном
Одежда меняет цвет от температуры
Купальники меняют цвет от воды Взрослая ца Обоснована динамичная графика
Фотохромные аксессуары Необычный крой и графика Эффект демонстрируется в движении и на показах Модная концептуальная подача
Дизайн продукта
Конкуренты
— Декоративный принт
— Деформация в отдельных моделях
— Разнородные коллекцииНаши преимущества
— Развитый сюжет
— Трансформация как основа Бренда
— Единая дизайн система
Визуальная коммуникация
Конкуренты
— Доминирование фотостиля над бренд-графикой
— Нет целостностной графической системыНаши преимущества
— Выразительная узнаваемая графика
— Единый визуальный язык
Платформа Бренда
Видение
Узнаваемый бренд дождевиков, который делает взаимодействие с погодой частью личного стиляМиссия
Делать повседневный контакт с погодой
комфортным и интереснымХарактер
Любознательный оптимист
Смелый экспериментатор,
Игривый модникЦенности
Свобода
Осмысленность
Любопытство
Радость открытийСущность
Удовольствие быть разным
Бренд позиционирует себя как проект, который сохраняет в повседневности место удивлению, превращая встречу с непогодой в личное открытие
Продвижение проекта
— Линейка дождевиков
— Упаковка
— Айдентика
— Мерч
— Сайт и соцсети
— Вариант экспозиции
Конструкция и технология
1. Форма и габариты
Свободный дождевик-пончо
Ширина 140–150 см
Длина от плеча 95–105 см2. Конструкция и комплектация
— Капюшон с регулировкой
— Боковые кнопки
— Обработанные края и проклеенные швы
— Чехол для хранения3. Материал
Основа — лёгкий полиэстер с водонепроницаемым покрытием на внутренней стороне4. Нанесение
Графика наносится трафаретной печатью на детали кроя до сборки: сначала постоянный цвет, затем точно совмещённый гидрохромный слой5. Как проявляется графика
Постоянный рисунок печатается первым. Его скрываемые части покрываются гидрохромным белым слоем: в сухом состоянии он маскирует изображение, при контакте с водой становится прозрачным, а после высыхания снова белеет6. Проверка и тестирование технологии
— Скорость проявления под дождём
— Читаемость сухого и мокрого рисунка
— Возврат к исходному виду после высыхания
— Стойкость печати к сгибанию и чистке
— Непромокаемость ткани и швов
Стратегия реализации и запуска Бренда
Этапы работы
1. Разработка концепции2. Проверка технологии и тестирование покрытия
3. Проектирование модели
4.Создание прототипов
5. Подготовка первой партии
6. Подготовка запуска
Инструменты продвижения
Соцсети — показывать превращение под дождём, варианты образов и процесс создания коллекции. Вовлекать аудиторию в выбор новых дизайновСотрудничество с блогерами — передавать дождевики авторам, близким бренду по эстетике и образу жизни, для съёмок в реальных условияхПользовательский контент — предложить покупателям снимать момент проявления графики и делиться тем, что дождь раскрываетТематические выпуски и коллаборации — создавать серии с художниками, типографами и поэтами. Сопровождать историей о том, как вода меняет изображение или смысл текстаЖивые демонстрации — проводить презентации на дизайн-маркетах и городских мероприятиях
