За годы существования у девелопера премиальной и элитной недвижимости Sminex сложился свой сильный продуктовый метод. Мы помогли ему деликатно пересобрать и концептуализировать уникальный для рынка подход.
Когда мы говорим о премиальной и элитной недвижимости, то оказываемся на территории люксового потребления. Самые показательные маркеры которой — топовые ювелирные, модные и автомобильные бренды. Наша цель — органично продолжить этот ряд продуктом от Sminex. Дома столичного девелопера — не просто комфортные и престижные, это авторская работа в исключительном исполнении и наполнении.
По аналогии с fine art, fine wine и fine jewelery мы создали для Sminex новую категорийную нишу fine development.
Fine Development — это такой подход к созданию жилой среды, когда комфорт становится новой роскошью, а дом превращается в истинную ценность. Здесь продумана каждая деталь и выверен весь процесс, здесь эстетична даже изнанка, здесь все находится в безупречной гармонии и отвечает самым высоким стандартам.Подход Fine Development мы подробно раскрыли в манифесте, текстах для специального раздела на сайте и принципах использования во всех коммуникациях, включая скрипты продаж.
Работа над созданием сущности Fine Development была увлекательной и в хорошем смысле сложной. Нужно было предложить не стандартный прикладной дескриптор или брендлайн, а особую сущность, которая вместит в себя все особенности и силу существующего бренда и одновременно поможет ему органично развиваться дальше.
