Комплексный брендинг с нуля и креативное сопровождение на протяжении нескольких лет — в нескольких картинках об одном из наших проектов в сфере московской недвижимости.
Раменки в престижном ЗАО — место с хорошей репутацией и приятной атмосферой. Здесь отсутствуют масштабные промзоны, зато много зеленых зон, водные объекты, посольские городки и МГУ.
Для жилого комплекса бизнес-класса на Винницкой улице было необходимо разработать позиционирование, которое отстроило бы его от активных конкурентов. Для проектов бизнес- и премиального класса были общим местом имена на латинице.И мы пошли другим путем.
После этапа анализа и опираясь на RTB проекта, мы определили ядро целевой аудитории — увлеченных прагматиков.
Наш инсайт: «Жизнь в современном городе — это жизнь в планах на будущее. Завтра мы найдем life-work balance, будем чаще видеться с друзьями, получим второе высшее образование и пробежим марафон. Планы помогают нам двигаться вперед. Но зачастую так и остаются лишь планами».
Новый проект создает все условия для того, чтобы его аудитория получила возможность жить в настоящем, воплощая мечты в реальность каждый день.
RTB, переведенные на ценностный уровень, дали сильный эмоциональный эффект. Имя «Настоящее» многозначно и гибко, транслирует все необходимые ценности бренда и прекрасно развивается в коммуникациях. Баланс рационального и эмоционального, продуктового и имиджевого позволил бренду существовать и отлично продаваться на протяжении всего срока — от предпродаж до последних квартир, выведенных на рынок в уже готовом и заселенном доме.
Помимо бренд-позиционирования и бренд-платформы (нейминг, логотип, брендлайн, фирменный стиль), для проекта были разработаны: коммуникативная стратегия годового продвижения, креативная концепция стартовой рекламной кампании, брендбук, презентация проекта и брошюра.
