Медиаплан и дизайн иммерсивной экскурсии
Разработка PR-стратегии и медиаплана для вывода на рынок нового культурного формата — иммерсивного события, где зритель становится соавтором. Дизайн-концепция, основанная на эстетике модерна, для создания единого узнаваемого стиля во всех коммуникациях.
целевая аудитория. три портрета.
«Креативный горожанин» (22-35 лет): Ценит уникальные форматы, саморазвитие, локальную идентичность.
«Молодой профессионал» (30-40 лет): Ищет качественные впечатления для социализации (свидания, тимбилдинг).
«Осознанный турист / вернувшийся земляк» (25-50 лет): Жаждет аутентичного, непарадного опыта.
позиционирование.
Продвижение не как «квеста», а как культурного иммерсивного события в историческом особняке.
три оси коммуникации.
Прошлое: История особняка и Самары. Настоящее: Личное проживание пространства зрителем. Будущее: Размышления о сохранении наследия.
каналы продвижения.
билетные платформы. собственные ресурсы проекта. локальные медиа для PR. партнерские площадки.
ключевое сообщение для СМИ: Проект — это новый способ взаимодействия с историческим пространством. Зрители не пассивные слушатели, а активные участники, наполняющие дом жизнью.
три ключевые группы инфлюенсеров.
Эксперты по стилю: контент об образе для посещения
Локальные «соседки»: искренние отзывы и сторис с акцентом на личную связь с городом
Креативные персоны / художники: авторские арт-проекты по мотивам легенды (фото, иллюстрации)
партнерства: студия исторического костюма, крафтовые кофейни / бары, краеведческие магазины, университеты (ВШЭ и др) и тематические комьюнити (книжные клубы, урбанисты)
медиаплан.
этап 1. миф и атмосфера.
01-15 января.Создать интригу, познакомить с личностью Головкина и эпохой.
этап 2-3. погружение и анонс.
16 января-7 февраля.Перейти к анонсу события, старт продаж, запуск внутренней воронки ВШЭ, формирование пула амбассадоров.
этап 4-5. основная информация.
7–29 февраля.Детально объяснить формат, снять возражения, создать FOMO (страх упустить). Позиционирование как культурного исследования.
премьера и пост-ивент.
март.Усилить ожидание, запустить сарафанное радио.
ключевое сообщение для афиш: «Иммерсивное путешествие по особняку» с интерактивными элементами.
вторая серия плакатов
третья серия плакатов
четвертая серия плакатов
команда проекта.
Елизавета Сырых, продюсер проекта, маркетолог-стратег Александра Черных, дизайнер, инфлюенс-маркетолог
