Логотип бренда Smeg. Франко Мария Риччи. 1977 г.
[концепция]
Smeg — это итальянский семейный бренд, который принадлежит семье Бертаццони. Основанная в 1948 году как компания по производству эмали и металлообработке предпринимателем Витторио Бертаццони-старшим, она стала производителем элитной и широко узнаваемой бытовой техники, являющейся символом вечного стиля и инноваций. Название SMEG расшифровывается как Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla — «Эмилианский металлургический и эмалировочный завод в Гуасталле». [1]
Фабрика Smeg. Автор и дата фотографии неизвестны.
Smeg узнают по ретро-холодильникам, хотя начинали производить технику они вовсе не с них. Первой стала газовая плита с автоматическим розжигом, таймером и предохранительным клапаном — для того времени, 1956 год, это было революцией.
В послевоенной Италии бытовая техника становилась символом модернизации и перехода на новый уровень жизни. Smeg одними из первых уловили этот культурный сдвиг. Идея состояла в том, чтобы создать не просто функциональные устройства, а красивые и эмоциональные предметы, делающие дом центром комфорта и эстетики. [1]
Газовая плита Элизабет (Elisabeth). Smeg. 1956 г.
В эпоху, когда техника всё чаще становится невидимой, Smeg делает противоположное — подчёркивает форму, цвет и материальность. Через визуальный язык бренд создаёт образ бытовой роскоши. По сей день создаются приборы, известные во всем мире как символы совершенства; превосходные с точки зрения не только технологий, но и эстетики. [2]
Как визуальный язык и эстетика Smeg выражают философию бренда и как бытовая техника стала роскошью? Почему мы хотим купить этот дизайн? Именно эти вопросы стали ключевыми при создании визуального исследования.
Принцип рубрикации визуального исследования основан на выявленных особенностях рассматриваемого бренда и ключевых факторах его философии и подхода к проектированию. Так образовалась следующая структура:
1. Форма, цвета, материал: техника, которая радует глаз 2. Made in Italy как дизайн-код: философия la dolce vita в технике 3. Ретро-эстетика: ностальгия как стратегия и визуальные маркеры 4. Коллаборации: партнерство, гибкость и культурный образ
Такая рубрикация позволяет выстроить логичное и визуально насыщенное исследование, где каждый раздел раскрывает один из уровней философии и эстетики бренда. Она помогает рассмотреть Smeg не просто как производителя бытовой техники, а как культурный феномен.
При отборе материала для визуального исследования внимание уделялось тем предметам и изображениям, которые наиболее полно раскрывают тот или иной аспект, рассматриваемый в работе. Основными источниками для поиска и отбора материала стали официальный сайт бренда Smeg, русскоязычный сайт компании, электронные медиа, а также Pinterest. Кроме того, некоторые изображения были найдены в ходе поиска текстового материала исследования.
Анализ текстовых источников был необходим для изучения и понимания исторического и культурного контекста формирования бренда, а также для осмысления его философии как явления в промышленном дизайне. Сопоставление текстового и визуального анализа позволило рассмотреть бренд как синтез технологии, формы и культурного кода, что обеспечило целостное понимание его языка и значения в современном дизайне. Основными источниками для поиска и анализа текстовой информации стали официальный сайт бренда Smeg, электронные медиа и журналы по теме.
Разворот каталога Smeg. Туркан Алиева. 2024 г.
[форма, цвета, материал] техника, которая радует глаз
Эскиз холодильника серии «ФАБ» («FAB»). Smeg. 1997 г.
Форма, цвет, материал — как обертка, обложка техники, то, что мы видим в первую очередь при контакте с объектом. Smeg красоту и эстетику ставит выше «начинки». Однако бренд не отказывается от функциональности в пользу визуальной привлекательности — Smeg, напротив, демонстрирует, как красота и утилитарность могут сосуществовать не только в рамках одного пространства, но и в одном предмете. [2]
Блендер «Высокопроизводительный» («High performance») и холодильник «ФАБ28» («FAB28»). Smeg.
Бренд наиболее известен своими коллекциями отдельно-стоящих предметов бытовой техники, и именно они стали каноничными символами совершенства, хотя у Smeg немало объектов встроенной техники.
Именно отдельно-стоящие элементы обладают мягкими, округлыми линиями и радиусными формами, цепляющими с первого взгляда и делающими предметы будто дружелюбными и эмоциональными.
Форма здесь — одна из выразительных черт техники, благодаря которой она становится живым и характерным объектом интерьера. Пластичность и визуальная легкость позволяет предмету стать частью пространства любой стилистики: нежно вписавшись в лаконичную кухню или став необычным и ярким акцентом. И в том, и в другом случае предмет бренда оказывается центральным элементом интерьера.
Интерьеры с холодильниками серии «ФАБ» («FAB») Smeg.
Техника серии «Стиль 50-х годов» («50's style»). Smeg.
Основатель бренда, Витторио Бертаццони, про дизайн техники Smeg говорил как об архитектуре. Миссия Smeg — технологии со стилем, и именно поэтому бренд подходит как тем, кто ищет функциональность, так и тем, кто обращает внимание на внешний вид. [3]
Smeg активно развивается и старается сделать свою технику более миниатюрной, при этом сохранив свою идентичность — разные цвета остаются отличительной чертой бренда. [3]
Цвета техники бренда стали частью его айдентики и выразительным средством дизайна, формирующим эмоциональное восприятие техники. Это не просто набор кодов цветов, а целостная палитра, гармонично и умело сочетающая контрастные направления: яркие и энергичные цвета соседствуют с мягкими и пастельными.
Цвета техники Smeg.
Цвет подчеркивает форму, а форма — цвет. Это усиливает визуальный эффект от дизайна и позволяет пользователю и владельцу техники отразить в ней свою индивидуальность.
Производитель старается сделать свою технику вариативной и как можно более технологичной. Одно из средств — кастомизация цветом, возможность его выбора под себя. Сотрудники Smeg отмечают, что люди таким образом самовыражаются через кухонное оборудование. [3]
«Возможно, ещё несколько лет назад кремовый, чёрный и красный цвета были самыми продаваемыми, но сейчас мы видим огромную разницу в цветовых предпочтениях»,
— Витторио Бертаццони [7]
Техника Smeg в голубом цвете в социальных сетях.
Холодильники «ФАБ28» («FAB28»). Smeg.
Материал в предметах бренда также играет значимую роль в формировании их визуальной и тактильной идентичности. Корпуса приборов, выполненные из эмалированной стали, создают гладкую, блестящую и узнаваемую поверхность, которая, в свою очередь, подчеркивать яркость и насыщенность цвета, а также обтекаемость форм. Хромированные детали, например, ручки холодильников, добавляют изящные акценты в предметы.
Техника Smeg в голубом цвете.
Таким образом, форма, цвет и материал неразрывно связаны как визуальный язык бренда Smeg, формирующий его дизайн и идентичность.
Эти элементы выступают не только как обертка инженерной составляющей техники, но и как самостоятельное средство взаимодействия с пользователем. Тщательно подобранные материалы, обтекаемые формы с мягкими линиями, выразительные цвета демонстрируют гармоничное сочетание красоты и функциональности и позволяют владельцу получить уникальный опыт пользования совершенной техники, который хочется повторить.
[made in Italy как дизайн-код] философия la dolce vita в технике
Метка «Made in Italy» давно перестала быть просто указанием страны-производителя. В последние десятилетия товары с этим знаком стали восприниматься как отдельная, самодостаточная категория, объединённая общим культурным кодом. Этот лейбл имеет долгую и насыщенную историю, связанную с разнообразием региональных традиций, ремесленных школ и эстетических практик Италии. [4]