Мой проект — это «Бабки за бабки» сделанная в паре с Анной Головко: ироничная настольная (и медийная) игра, в которой бабушки дерутся за пенсию, соревнуясь между собой и строят подлянки друг другу.
Моя основная цель заключалась в том, чтобы найти подходящую аудиторию для этой идеи и протестировать, на каких платформах игра получает наибольший отклик. Я адаптировала контент под разные площадки — от YouTube Shorts и VK Клипсов до DTF и Pikabu — и изучала, где игра вызывает интерес, реакцию и вовлечённость.
Это был не просто запуск игры, а поиск своей медийной ниши, построение визуального образа и формирование комьюнити вокруг абсурдной, но близкой многим идеи.
Аналитика продвижения
Для сбора качественной аналитики я сделала 6 основных публикаций про настольную ролевую игру «Бабки за бабки»: 3 статьи и 3 видео на разных платформах.
Это было нужно для сбора статистики и понимания того, на какой платформе находится моя аудитория.
ER = Количество взаимодействий / Охват × 100%
Формула, которую я использовала для высчитывания вовлеченности аудитории.
Таблица с основными публикациями.
Pinterest показал аномально высокую вовлечённость (33.33%) на 3 просмотрах. Это говорит не об эффективности, а об искажённой статистике на низкой базе.
YouTube Shorts — 1 720 просмотров, 1,22% ER — оптимальное соотношение охвата и вовлечения, хорошая базовая площадка.
VK Клипы — 19 просмотров, 0% вовлечённости. Аудитория не вовлеклась вовсе — стоит либо изменить подачу, либо исключить платформу.
Графики вовлеченности видео и статей.
Pikabu — лидер по вовлечённости среди статей (1.5%) и просмотрам (15 872). Это платформа с живой аудиторией, активно реагирующей на нестандартный контент.
DTF — средний показатель ER (1.02%) при более скромных просмотрах (3 714). Подходит для нишевой, профессиональной аудитории.
VC.ru — нулевая вовлечённость, при 27 просмотрах. Платформа оказалась наименее эффективной для продвижения контента.
YouTube Shorts — лидер по видеопросмотрам (1 720), идущий с большим отрывом. Формат коротких роликов работает.
VK и Pinterest — практически нулевая эффективность по просмотрам (19 и 3 соответственно). Требуют либо отказа, либо сильного изменения стратегии.
Графики просмотров видео и статей.
Pikabu — абсолютный победитель по охвату среди всех платформ (видео и текст) с 15 872 просмотрами. Это доказывает мощность органического трафика и интерес к формату.
DTF — занял второе место среди статей (3 714), но требует более экспертной подачи и чёткого позиционирования.
VC.ru — критически низкие просмотры (27) указывают на то, что контент не попал в интересы сообщества.
На основе проведённого анализа можно сделать чёткий вывод: наиболее эффективной площадкой среди текстовых форматов стал Pikabu. Платформа не только обеспечила наивысший охват (15 872 просмотров), но и продемонстрировала самую высокую вовлечённость среди статей — 1,5%. Кроме того, именно на Pikabu пользователи оставляли наибольшее количество комментариев, реакций и обратной связи, что указывает на живой интерес к теме и высокий уровень эмоциональной отклика. Это делает площадку особенно ценной для публикации и тестирования идей, требующих широкой народной поддержки или вовлечения.
Приятно было заметить как многие пользователи настолько прониклись настольной игрой, что поинтересовались, где ее можно купить, хотя это только прототип.
5 предложений о покупке!
Также я активно отвечала в комментариях, чтобы поддерживать внимание у аудитории к статье.
Доказательство прочтения статьи — мем в тему поста.
В сегменте видео лидерство уверенно удерживает YouTube Shorts, собрав 1 720 просмотров — самый высокий показатель среди всех видеоплатформ. При этом платформа показала приемлемый уровень вовлечённости (1.22%), что подтверждает её потенциал для дальнейшего продвижения контента в формате коротких роликов. Видео здесь может эффективно привлекать внимание к проекту, особенно если его сопровождать чётким призывом к действию или встроенным вопросом к зрителям.
Таким образом, стратегия, опирающаяся на широкий охват через YouTube Shorts и вовлечённость аудитории через Pikabu, показывает наилучшие результаты. Остальные платформы, такие как VK Клипы, VC.ru и Pinterest, в текущей кампании не продемонстрировали значимых показателей и требуют переосмысления или смены формата подачи.
Также для поддержания подписчиков и внимания, я время от времени опубликовывала другие статьи, в основном на Pikabu, но единожды еще раз на DTF.
На платформе Pikabu статьи показали самый высокий охват: 3 069 и 1 843 просмотров соответственно. Это доказывает, что у платформы действительно высокий органический трафик. Однако вовлечённость оказалась невысокой: всего 0,33% и 0,38%, при суммарных 17 комментариях на почти 5 тысяч просмотров. Это говорит о том, что первая волна интереса аудитории была, но она быстро угасла. Читатели либо не досмотрели до конца, либо не увидели причин для взаимодействия. Возможно, заголовки сработали лучше, чем содержание.
На DTF картина противоположная — всего 42 просмотра и 0 взаимодействий. Это подтверждает предположение, что контент не совпал с интересами или ожиданиями локального сообщества. Даже несмотря на профессиональную подачу и релевантную тему, платформа не дала ни охвата, ни отдачи. Это чёткий сигнал, что DTF — не моя площадка в рамках этой стратегии продвижения.
Новый комментарий еще раз подтвердил, что игра действительно зашла и ее стоит развивать.
Общий инсайт: Pikabu — хорош для охвата, но для устойчивой вовлечённости требуется более цепляющий контент или новые механики вовлечения. А DTF, наоборот, не стоит использовать для подобных форматов — площадка требует либо другой подачи, либо полного переосмысления целей публикации.
