Рекламная коммуникация для благотворительного фонда «ИРСУ» ВКР
ИРСУ — благотворительный фонд, который занимается подготовкой приемных семей.
Команда ИРСУ
Проблема
Приемные родители сталкиваются со сложностями из-за различий и недопонимания приемных детей. Это часто становиться причиной возврата ребенка в детский дом
Инсайт
Приемные родители способны справиться с возникшей проблемой, но не догадываются, как это сделать — и из-за этого начинают паниковать.
Целевая аудитория
Женщина в возрасте 25-55, ядро целевой аудитории 30-50, с доходом средний/ выше среднего, замужем, 1-3 ребенка в возрасте до 14 лет, либо маленькие внуки. Офисный сотрудник, менеджер среднего звена, малый предприниматель, консультирующий эксперт в своей области.
Менеджеры компаний-производителей товаров детского ассортимента, которые имеют интерес социального маркетинга в сотрудничестве с «ИРСУ».
Метафора доносит идею различий приемных детей и их новых родителей. Также показывает, что несмотря на различия, родители могут справлятся в сложных жизненных ситуациях.
Проект получил Гран-при
Гран-при фестиваля социальной рекламы LIME 2023
Тема ВИ
Вариативность коммуникационного языка в продвижении БФ и НКО
Выявлена гипотеза
При росте трендов на создание рекламных вселенных и стремлении к омниканальнисти, логично, что можно запустить свои персонажи, передающие метафору через разные подходы, а не только с помощи видеоролика.
Три вектора развития проекта
- Создать коллаборации, интеграции и семейные подписки
- Сделать видеоролик с высоким охватом
- Садаптировать метафору под другой формат и тестировать интерес
Упрощенный gif видео в ВК
Рекомендация
К этому посту низкий уровень доверия. Как только запускается от имени фонда и при сохранении низкой стоимости контакта такой подход можно применять.
Лендинг тест
Заключение
Можно считать запуски успешными так как есть интерес к сообщениям
Для социальной коммуникации не хватает значимого акцента на доверия, что помешало донатит и переходит на лендинг.
Рекомендую запускать такую рекламу при хорошем охвате и низкой стоимости контакта самому фонду ИРСУ.
