Команда проанализировала бренд, его ценности, целевую аудиторию, текущую экосистему каналов и покупательский опыт, чтобы предложить новые форматы коммуникации — более живые, человечные и связанные с реальным офлайн-опытом.

О чем проект

Проект о том, как Befree может усилить связь с аудиторией не только через одежду, но и через пространство, эмоции и комьюнити.

Мы рассматривали Befree как бренд про свободу, самовыражение, креативность и людей, которым важно быть собой. Поэтому стратегия строится вокруг идеи: покупатель приходит не просто за вещью, а за опытом, состоянием и ощущением «я здесь важна».

Для кого

Проект разработан для аудитории Befree — молодых, творческих и прогрессивных людей, которые интересуются модой, ищут свой стиль, любят самовыражение и ценят бренды, говорящие с ними честно и на одном языке.

Что было сделано

Команда разработала:

анализ бренда и его ценностей
описание целевой аудитории
анализ текущей экосистемы каналов
разбор опыта в магазинах
рекомендации по усилению коммуникации
идеи для инфлюенс-маркетинга
предложения по улучшению офлайн-пространства
концепцию локальной инсталляции
механику интерактивного пространства «Создаёшь среду — создаёшь себя»
идею кофейной зоны внутри магазина
акцию 1+1 coffee с парными надписями

Главная идея

Befree может стать не просто магазином одежды, а местом, где человек чувствует свободу быть собой.

В стратегии предложены форматы, которые усиливают эмоциональную связь с брендом: офлайн-инсталляция, где посетитель сам создаёт фрагмент своей среды, и кофейная зона как место встречи, паузы и совместного опыта внутри магазина.

Презентация