В начале 30-х многие сторонники консерватизма начали осуждать культуру 20-х за чрезмерный эпатаж и вульгарность. Это произошло в том числе из-за начала Великой депрессии, которая стала своего рода противопоставлением праздной жизни предыдущего десятилетия. 
Длина юбки резко становится снова макси, происходит апелляция к концу XIX века. То есть случилась рекурсия ко времени, когда якобы всё было хорошо и правильно. В моду входят облегающие платья, летящие фактуры, рукава-фонарики, а линия талии снова на своем месте. Неоромантическая ветвь характерна для первой половины десятилетия, а для второй — более строгие костюмы. Консерватизм в моде продиктован не только внешними условиями, но и желанием вернуться к тому, как было раньше.

Модная индустрия сильно пострадала в 30-е годы, потому что начала терять клиентуру. 
Парфюмерия и косметика в каком-то смысле «‎вытащили» модную индустрию в период Великой депрессии
. Большой фокус внимания в это время уделяется аксессуарам. В отличие от сумок 20-х, которые были не очень удобные и часто с круглой ручкой, сумки 30-х — это сумки-конверты, которые удобнее носить. Помимо сумок большую роль играла обувь. Туфли с массивными застежками и устойчивыми каблуками ушли в прошлое. Обувь на платформе, (например, из пробки) становится наиболее популярной.

Для головных уборов 1930-х характерна широкая вариативность. Это могли быть ассиметричные головные уборы, вариативные в своей форме и декоре. Сложный крой, идеология дополнительного аксессуара.

Платье Летти Линтон для актрисы Джоан Кроуфорд создано художником по костюмам Адрианом. Платье носит имя персонажа (Летти Линтон), как и сам фильм. В Голливуде в 30-е годы существовала такая практика, при которой одежда с экранов должна была иметь дальнейший ход. Пока фильм снимали и он шел в продажу, бюро Уолдмана создавало костюмы и выпускало их в продажу. Платье Летти Линтон разошлось с подчеркнутыми плечами разошлось небывалым тиражом.

Еще один тренд, инициированный Голливудом — открытая спина. Этический кодекс, принятый студиями, чтобы избежать цензурирования государством, женские декольте запрещал, но это не касалось открытой спины.

Тем временем в Европе назревала Вторая мировая война, поэтому характер той строгости, которую несет в себе мода второй половины 30-х, связан с экономической политикой и военной угрозой. Широкие плечи, узкая юбка по голень. Шорты и брюки пока еще были недопустимы, но появлялись в спортзале и на пляже. Появляется Феномен «девушки в свитере»‎.

Брюки в 30-е носили далеко не все, но мужской образ и спортивная мода оказывали влияние на женскую моду. 
Немалую роль в продвижении мужского гардероба в женскую моду сыграла икона стиля того времени — Марлен Дитрих, которая появлялась в брюках и даже мужских костюмах на экране, а также в повседневной жизни.