Российская треш-реклама на неожиданных носителях

Мы живем в мире, где реклама давно перестала существовать исключительно на плоских носителях вроде плакатов или рекламных баннеров. Это больше не билборд — это визуальный шум, который принимает порой удивительные и внезапные формы.

Российская уличная реклама особенно изобретательна. Откровенно нелепая, провинциальная, кричащая, лишённая глянца и правил. Это не реклама в классическом смысле, это практически жанр уличного перформанса. Ростовые костюмы в виде пасты Колгейт, танцующие и пугающие фигуры зазывал, люди с билбордами на спине. Это визуальный ландшафт любого крупного города двадцать лет назад, построенный не по законам маркетинга, а по законам отчаянного выживания на суровом рекламном рынке.

Меня интересует не столько реклама как инструмент, сколько реклама как явление — то, как она вторгается в пространство, в человека, в повседневный быт обычного прохожего. Реклама, которая не адаптируется к среде, а формирует свою собственную, артхаусную среду. Это не «стратегия охвата целевой аудитории», а суровый принцип «а вдруг кто-то увидит».

Особое внимание в своей работе я уделила носителям рекламы. Кто или что становится основой для паразитирующего маркетинга? Где заканчивается человек и начинается рекламная поверхность? Надувной человечек, дергающийся от ветра, — это уже не символ магазина, а живой объект, с характером, истерикой и попыткой привлечь внимание в вакууме вылизанного маркетинга. Автомобиль или газель, облепленная слоганами, становится одновременно носителем и перформансом. Всё это — живой, неосознанный паблик-арт, где граница между функциональным и абсурдным давно стерта.

В исследовании я хочу собрать различные виды этой треш-рекламы:Посмотреть, как она работает на уровне образа, где её место — на улице, в соцсетях, в воображении. Потому что, как ни странно, в этой визуальной какофонии она правдива. Реклама на уровне городского фона не врёт. Она говорит прямо: денег нет, идей тоже, зато хоть кто-то на нас обратит внимание.

И, возможно, именно в этой честности — её главное сообщение.

Этот носитель — самый тривиальный из представленных в моем исследовании. Тем не менее, мне было любопытно показать абсурд контекстной рекламы, размещенной на авто.

Рекламу зачастую «вписывают» в тело автомобиля, как делают продолжением ее.

Не знаю, захотелось ли кому-то мяса при взгляде на эту рекламу, но у меня бы определенно появился как минимум один вопрос — «Почему?»

Второй недооцененный, на мой взгляд, рекламный носитель — это люди. Безусловный плюс такой рекламы — отсутствие платы за аренду пространства.

Временами такая реклама особенно абсурдна, если обратить внимание на человека, который ее транслирует в массы. А временами и вовсе аморальна.

Ростовые костюмы, на мой взгляд, играют скорее на устрашение покупателя, чем на привлечение.

Однако это все еще достаточно эффективный, за счет своего юмора, и эффектный инструмент для промоутинга.

Но временами такие куклы действительно пугают. Эффект зловещей долины никто не отменял.