Красный-жёлтый-синий: как три банка влезли в нашу голову?

Учитывая главную тему исследования — рекламу — я подумал: «А какая реклама мозолит мне глаза? Что я вижу, когда иду по улице или еду в метро, или в дороге, или в кафе, или где-либо ещё в Москве?»

И в голове сразу всплыла реклама ВТБ на такси, а потом Т-Банка в аэроэкспрессе, а потом вспомнился Альфа-Банк, который тоже часто был на такси и в метро.

И поэтому мне стало интересно, а какие вообще визуальные средства используют самые популярные банки для рекламы своих продуктов? Повлияло ли качество рекламы на запоминаемость этих банков?

Чтобы это узнать, я начал искать любые упоминания рекламы определённого банка, анализы и топы их эффективности, а ещё банально вспоминал то, что сам видел либо на улице, либо в интернете.

Но встаёт вопрос, почему я не учитываю банки по типу OZON Банка или Почта Банка? Всё просто — они ещё слишком новые, и нуждаются в особо яром продвижении своих продуктов, в то время как Альфа-Банку и Т-Банку нужно привлекать тех, кто знает, но ещё не пользуется их продуктами.

Важно, что оценивать я буду именно визуальную часть рекламы, а не сухие цифры об успешности рекламы. Для этого я воспользуюсь знаниями, полученными на «Психологии визуального восприятия и воздействия», а также данными из исследований общей рекламы банков.

Моё внимание будет направлено на брендинг банков; на цветовую палитру, которую они используют; на общую композиционную составляющую, модульную сетку и на элементы в рекламе; на стимулы и шрифты. В общем, на всё то, что может повлиять на желание человека ознакомиться с продуктом.

Я хочу оценить не только рекламу билбордов или постеров, но и видеорекламу: какой у них сценарий, на что они нацелены, сколько времени занимают и что успевают за это время показать. Интересно, что постеры могут быть анимированы и тем самым дополнительно привлекать внимание своим движением.

Так как я смотрю на визуальную и идейную часть рекламы, то всегда нужно держать в уме что она как и может сработать, хотя выглядит не настолько профессионально, так и не сработать несмотря на качество. Это может быть связано с многими факторами уже самого окружения вокруг рекламы. В такой ситуации как раз пригодится цифровая оценка успешности рекламы, потому что в дизайне очень большую роль играет контраст изображения или объекта на фоне остального окружения.

В этом контексте выделяется реклама ВТБ, которой настолько много, и при этом она настолько однообразна, что глаз привыкает к этому визуальному шуму и уже не отвлекается на продукт, из-за чего реклама перестаёт работать.

Брендинг: палитра, логотип, шрифт

Дополнительные цвета выступают как контрастные элементы, которые сочетаются с красным цветом. Обычно, они находятся рядом с элементом, который передаёт суть рекламы: возможность пожертвовать, бонус к кэшбеку или коллаборация с другой компанией.

Наружная реклама: постеры, билборды и другое

В рекламе билбордов «Альфа-Банк» старается выделить за счёт контраста и размера суть рекламы: выгодность кредита или выделяемость и привлекаемость самого банка. Причём красный цвет сильно выделяется на дороге, так как для водителя он характеризуется как красный свет светофора, что призывает остановиться.

Альфа-Банк не боится ставить вызывающую рекламу напротив другого банка, тем самым показывая свою энергию и бесстрашие перед другими банками. Кроме того, такая реклама может перехватить недовольного клиента этого банка.

Альфа-Банк устраивает коллаборации с другими компаниями, что может привлечь внимание клиентов смежного контингента: людей, которые тратят деньги, могут перевести деньги в другое «хранилище», если это принесёт им выгоду.

Это очень сильная реклама, так как она сразу ломает привычки жителей: старый однотонный поезд внезапно становится пёстрым, молодым и привлекательным. Это запоминается и вызывает приятную ассоциацию с банком.

С другой стороны, у них бывает и уже привычная назойливая реклама на такси, которая всё ещё выделяется, но у людей уже могла выработаться «визуальная слепота» к такой реклама — она просто игнорируется.

Кроме того, за счёт жёлтого цвета такси, красный уже не такой контрастный, и потому он сам по себе не вызывает какого-то внутреннего позыва посмотреть в эту сторону. Мы скорее отвлечёмся на мгновение на такси, чем на его рекламу.

По данным Forbes на 10 февраля 2025 год, Альфа-Банк первым в России провёл исследование рекламы при помощи айтрекинга. Именно так они убедились, что водители обращают внимание на их рекламу за счёт ассоциации с красным светофором.