Визуальная метафора. Объяснить необъяснимое.

Этот блок посвящён визуальной метафоре — одному из способов визуальной коммуникации. В нём мы разберёмся в понятии метафоры, а также научимся применять их в своих проектах.

Темы блока: ■ Виды визуальной коммуникации ■ Что такое визуальная метафора? ■ Принцип создания визуальных метафор ■ Применение визуальных метафор

Практика: разработка 3-х эскизов, использующих метафору, для будущих иллюстраций внутри лонгрида об истории места.

Создавая визуализации для различных явлений и фактов, мы можем иллюстрировать их напрямую, буквально изображая нужный объект. Однако часто этот объект, факт или явление невозможно объяснить напрямую, или такое изображение оказывается слишком скучным и не запоминающимся.

В таком случае мы можем прибегать к различным инструментам визуальной коммуникации.

Таких инструментов множество, к ним можно отнести гиперболу, олицетворение, символизацию, намеренное упрощение, схематизацию, кодирование цветом и т.д. Список можно продолжить и дальше, ведь вы в процессе создания любого дизайна сами постоянно пользуетесь различными инструментами визуальной коммуникации.

На этом занятии мы сосредоточимся на одном из самых часто используемых инструментов в контексте объяснения и иллюстрации фактов. Мы изучим понятие визуальной метафоры и научимся применять её на практике.

Иногда, чтобы объяснить факт или явление, мы прибегаем к сравнению. Сравнение — простой и быстрый способ донести информацию: зритель видит два объекта и сразу считывает разницу или сходство.

Но мы можем пойти дальше и взять это сравнение за основу, усложнить его внутри, найти общую суть и выразить её в одном новом образе. В таком случае сравнение становится метафорой.

Изначально понятие пошло из литературы. Впервые оно появилось в Древней Греции, в том числе в трудах Аристотеля. Именно он дал явлению чёткое определение и проанализировал его возможности.

Сегодня мы можем найти множество примеров словесных метафор в литературе и повседневном языке. Например, такие привычные нам фразы, "время течёт", "стальные нервы" или "золотые руки".

Визуальная метафора работает по тому же принципу, что и словесная, опираясь на возможность человека устанавливать ассоциативные связи между различными категориями. Например, песочные часы ассоциируются с течением времени, шахматная фигура — со стратегией, а лампочка — с появлением новой идеи.

Кстати, многие пиктограммы (в том числе emoji) работают как метафоры. Даже иконка "сердечка" — устоявшаяся ассоциация с сигналом "мне нравится".

Понимание этого принципа открывает широкий спектр возможностей для визуализации. Если пиктограммы и эмодзи работают как метафоры в интерфейсах и сообщениях, то в анимации и иллюстрации мы можем пойти дальше — создавать развёрнутые, сюжетные и иллюстративные метафоры.

Чтобы лучше понять, как работает визуальная метафора, давайте рассмотрим несколько более сложных примеров. Попробуйте объяснить для себя, в чём состояла идея художника в каждом отдельном случае. Обращайте внимание на название, обычно оно помогает отгадать метафору.

Теперь давайте разберёмся, как создавать свои собственные метафоры, чтобы применять их в проектах. Этот навык пригодится не только для создания иллюстраций, но и для разработки айдентики ваших будущих стартапов и медиа.

Для начала необходимо определиться, что за объект требует метафоры. Как правило, это:

■ Абстрактное понятие (доверие, любовь, риск); ■ Процесс (развитие, угасание, трансформация); ■ Отношение (конфликт, конкуренция, зависимость); ■ Сложное явление (инфляция, энтропия, синергия); ■ Невидимое явление (радиация, интернет, магнитное поле).

Чем менее конкретен объект, тем сильнее он нуждается в метафорическом воплощении. Конкретные объекты (стул, яблоко, дом) обычно показываются прямо.

Затем нам необходимо выделить суть из выбранного понятия. Для этого можно выписать все категории, которые приходят на ум, а затем выбрать одну-две ключевые, которые лучше всего отображают вашу идею.

Затем нам необходимо найти объект из другой предметной области, для которого это свойство является первичным или естественным.

На этом этапе полезно использовать метод свободных ассоциаций: к выписанному свойству подбираются все возможные образы, без критики и обесценивания. Чем шире поле вариантов, тем выше вероятность найти точное решение.</span style>