Современность

Анализируются конкретные элементы проявления культур в городской современной среде: русские магазины, стилизованные интерьеры, уличная визуальность, локальные бренды. Включается роль медиа и соцсетей.

При анализе визуальных практик важно различать два способа обращения с прошлым: реставрация - прямая попытка восстановить «дом», и канонизировать образ прошлого и рефлексия - игра с фрагментами памяти, ирония, эстетизация утраты. На Брайтон-Бич встречаются оба типа: элементы интерьеров и вывесок стремятся «воссоздать» узнаваемые 90-е СССР.

На Брайтон-Бич до сих пор сохраняется архаичный слой — старые пластиковые вывески, лого времён 90-х, типографика «Продукты» или Mosvideofilm, анонсы мероприятий с советскими артистами. Эти элементы почти не обновляются, и именно они создают ощущение «советского прошлого», застывшего во времени.

Современный слой — над ними появляются новые фасады, современные типографии, светодиодные панели, надписи на английском: «Скупка золота», Brighton Beach N.Y.. Эти элементы визуально говорят: район живёт, бизнес меняется, но ностальгический облик как бренд остаётся востребованным.

Местные владельцы магазинов продолжают играть с рекламой, привлекая туристов и жителей не только знакомыми названиями и картинками, но и брендами, которые можно купить дешево. Подобные вывески прекрасно работают на старшее поколение, которое привыкло ассоциировать известные марки с успехом и принадлежностью к миру Америки.

Коммерческо-туристический слой — оформление под «ретро», сделанное нарочно: рестораны воссоздают дух советского кабаре (в стиле «Татьяны» или «Волны»), с золотыми люстрами, зеркалами, ковровыми дорожками и музыкой 80-90-х. Этот «ностальгический китч» становится товаром — стилем, который можно продать туристу или медиапространству.

В ресторанах на Променаде Ригельмана как и прежде подают известные русские блюда и напитки. А также привычные американцам бургеры и картошку.

При этом на Брайтон-Бич одни и те же владельцы создают по несколько точек: Tatiana Grill повседневное меню, в то время как Tatiana Restaraunt & Nightclub предлагает изысканные варианты блюд.

Первое поколение эмигрантов — пожилые люди, приехавшие в 70–90-е — составляет основу района. Для них Брайтон-Бич — это «безопасное пространство памяти»: можно говорить на русском, покупать привычные продукты, ходить в русскую аптеку или в парикмахерскую без переводчика. Район — возможность остаться в знакомом мире.

Рассказывает пенсионер Лев Наумович в интервью Афиша Daily, попросив не снимать себя на камеру. Мужчина еврейского происхождения, что всегда вынуждало его переезжать. Сначала семья перебралась в Вену, а после в США.

Пожилых людей на Брайтон-Бич много. Для них здесь существует много мероприятий, в том числе отдельный конкурс красоты, который проходит для пожилых женщин и организуется русскоязычной эмигрантской общиной. Конкурс помогает пожилым эмигранткам чувствовать себя видимыми и значимыми в обществе. New York Magazine выпустил про конкурс видеоролик, рассказав американцам, что значит слово "babushka", как живет российская женщина. Журналисты поговорили с Раисой Черниной - основательницей мероприятия. По словам женщины, идея создания конкурса пришла ей от матери, которая хотела сделать "Мисс Америка" для простых советских женщин.

На Брайтон-Бич распространена практика гадательных услуг и практик - отображением российской действительности, которая тянется от пожилых людей, особо верящих в высшие силы. Призывы к услуге здесь также сделаны не только на русском языке, но и на английском.

Существуют целые сайта-сервисы по подбору гадалок на Брайтон-Бич (чаще всего на Брайтон-Бич-авеню).

Современность на Брайтон-Бич ярко отразилась в фильме "Анора". Премьера кинокартины (реж. Шон Бейкер, 2024) состоялась на Каннском кинофестивале, где фильм получил главный приз — «Золотую пальмовую ветвь». На первый взгляд, это история о любовных и социальных противоречиях, но в более глубоком слое фильм представляет собой визуальное исследование культурного синтеза русского и американского мира.